95后男孩愛化妝?花美男美妝生意受追捧

• 2018年6月15日 YangJinZhu來源：36氪 330 14
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  2018-2024年嬰幼衣物專用洗液市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  中研普華通過對嬰幼衣物專用洗液行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析嬰幼衣物專用洗液行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資...

十年前，絕大多數(shù)男生都認(rèn)為涂乳液是很件可笑的事情?，F(xiàn)在，從電視熒幕上化妝的小鮮肉們流行，到微博與彈幕視頻網(wǎng)等平臺涌現(xiàn)的大批男性美妝博主，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻中的“高顏值”的網(wǎng)紅『小哥哥』。一種截然不同的趨勢正在產(chǎn)生——男性美妝群體受到關(guān)注。

02 | 為什么男生更愛化妝了？

曾幾何時，男人化妝一直被視為陰柔的體現(xiàn)，如今為什么變成精致了？

消費升級為根本驅(qū)動力

馬斯洛需求層次理論中，人類的需求層次依次為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，愛美需求正是介于尊重與自我實現(xiàn)之間的高階心理需求。

支撐起顏值經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的，還有不斷上漲的收入水平和對消費升級的強烈需求。國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)和尼爾森11月發(fā)布的2017年第三季度中國消費者信心指數(shù)來看，全國居民人均可支配收入較去年同比增長7.5%，中國消費者信心指數(shù)穩(wěn)步提升至114，消費意愿空前高漲至58，雙雙到達(dá)自2014年以來的最高值。此外，前三季度人均支出同比增長7.5%，”生而為美”的化妝品、美容美發(fā)沐浴品類更是達(dá)到13%、10%的雙位數(shù)增長。

其實與女生愛化妝的理由并無區(qū)別，多數(shù)男生化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來更賞心悅目。

男色消費時代到來

不論是在綜藝節(jié)目上，還是在影視劇中以及品牌的宣傳片都在強化“男性顏值經(jīng)濟(jì)”這個概念，男性偶像明星偏中性的氣質(zhì)和精致的妝容被認(rèn)為代表了當(dāng)下潮流。

白凈清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”、“小奶狗”人設(shè)，取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象成為女性新寵。

吳亦凡、鹿晗和權(quán)志龍等諸多“帶妝”男星，成了男士美妝打板面部妝容的首選。

女生愿意為男士化妝后的行為買賬，男生也希望通過簡單化妝、皮膚管理來得到愛豆那樣俊秀的面龐，于是，出現(xiàn)了一眾熱衷于模仿吳亦凡斷眉、權(quán)志龍眼妝、鹿晗皮膚妝容、黃子韜眼線的“追隨者”。

社會包容度越來越高

在韓國，基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品早就在男性中就得到普遍使用，在國內(nèi)歸屬為彩妝類別的BB霜，在韓國只屬于基礎(chǔ)護(hù)膚品的范疇。還有報告顯示，韓國男性平均每月使用13.3種化妝品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出門抹粉底、修飾妝容是常態(tài)。

以前，一個男性若注重形象，護(hù)膚化妝，很容易被周圍人打上“娘”的標(biāo)簽。很多愛美的男生并不是不想打扮自己，而是擔(dān)心被誤會。

美寶蓮品牌有史以來第一個男性代言人Manny Gutierrez

不過隨著人們態(tài)度的緩和，男性護(hù)膚、化妝在當(dāng)下不再是尷尬話題。不少美妝品牌也開始采用男性明星，男美妝博主合作。盡管屏幕上妝容大膽的男性形象并不合適每個人，但卻營造了一種寬容的化妝氛圍，至少大家都開始知道，男性化妝不是一件令人恥辱的事件。

看臉的社會，男女都一樣

『看臉的社會』雖然只是人們的調(diào)侃，但在碎片化信息飛速傳播，消費只需一次點擊的今天，這句話卻逐漸成為真金白銀的現(xiàn)實，各式擁有美麗外表的網(wǎng)紅活躍在各個社交平臺，把粉絲們的追隨，迅速轉(zhuǎn)化成一筆筆可觀的收入。

著名的勞動力經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕在《顏值與勞動力市場》中表示：顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關(guān)性：剔除其他變量干擾，顏值相對較低的人群平均收入顯著低于顏值較高者，這個差額可以看做是市場征收的“顏值罰金”。同理，顏值較高的人群平均收入會顯著高于顏值較低者的平均收入，這個差額是市場給予的“顏值獎金”。

顏值壓力無處不在，高顏值正成為新時代人們美好生活的“標(biāo)配”追求，《中國青年顏值競爭力報告》數(shù)據(jù)顯示，在社交、婚戀、職場等領(lǐng)域，八成中國青年認(rèn)為提高顏值可以得到更好發(fā)展，九成青年認(rèn)為高顏值對加薪有幫助。顏值效應(yīng)達(dá)到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00后從出生就感到顏值壓力。

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