23years old先后入駐屈臣氏\天貓

• 2018年7月4日 YangJinZhu來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn) 593 33
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  2018-2024年止汗露市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

日前，韓國(guó)ZEMNA International公司旗下韓國(guó)家庭個(gè)人護(hù)膚品牌“23years old”（葉兒滋）與阿里巴巴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將正式入駐天貓，同時(shí)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。

日前，韓國(guó)ZEMNA International公司旗下韓國(guó)家庭個(gè)人護(hù)膚品牌“23years old”（葉兒滋）與阿里巴巴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將正式入駐天貓，同時(shí)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)悉，合作儀式正是在首爾COEX舉行的“阿里巴巴集團(tuán)新零售及韓國(guó)核心項(xiàng)目戰(zhàn)略說(shuō)明會(huì)”上進(jìn)行的。ZEMNA International社長(zhǎng)Kim Boyeon與阿里巴巴集團(tuán)副董事長(zhǎng)、全球化領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人趙安琪、天貓進(jìn)出口總經(jīng)理劉鵬共同參與了2018年度戰(zhàn)略合作授牌儀式。

品牌相關(guān)人士表示，繼去年23years old成功入駐中國(guó)屈臣氏線(xiàn)下連鎖店之后，今天又成功與阿里巴巴旗下天貓國(guó)際簽署戰(zhàn)略協(xié)議，下半年還將通過(guò)媒體宣傳提高品牌知名度，同時(shí)通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)紅參加免稅店直播等方式，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)集中展開(kāi)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。

公開(kāi)資料顯示，目前23years old已經(jīng)入駐中國(guó)屈臣氏和T3C連鎖店等線(xiàn)下渠道，和天貓、小紅書(shū)和唯品會(huì)等網(wǎng)絡(luò)商城。

財(cái)妹在23years old天貓官方旗艦店看到，該品牌產(chǎn)品價(jià)格為29元至348元不等，共計(jì)26個(gè)SKU。其中，嬰兒肌熱能補(bǔ)水保濕哲理面膜，成為當(dāng)之無(wú)愧的熱銷(xiāo)爆品。根據(jù)網(wǎng)友反饋來(lái)看，這款主打補(bǔ)水保濕的啫喱面膜，補(bǔ)水效果明顯，且適合炎熱夏季使用，具有鎮(zhèn)定肌膚的功效。

此外，財(cái)妹也了解到，23years old的注氧碳酸蝴蝶面膜（AIR LAYNIC PORE MASK），深受韓國(guó)本土消費(fèi)者喜愛(ài)。同時(shí)，該產(chǎn)品一度還成為樂(lè)天免稅店、新羅免稅店、新世界免稅店的代購(gòu)“爆品”。據(jù)官方介紹，其采用碳酸反應(yīng)原理，能夠?yàn)榧∧w去除老化物、調(diào)節(jié)皮脂，且能起到收縮毛孔功效。

不僅如此，依靠面膜進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的23years old，還憑著另一款號(hào)稱(chēng)“達(dá)到專(zhuān)業(yè)護(hù)膚會(huì)所效果”的PETIT系列面膜以及產(chǎn)品外加簡(jiǎn)單的使用方法和保濕功效，“虜獲”了俄羅斯等國(guó)消費(fèi)者的青睞。

據(jù)了解，就在今年5月，定位中高端路線(xiàn)的23years old入駐了俄羅斯藥妝連鎖店P(guān)odrygka。公開(kāi)資料顯示， Podrygka作為俄羅斯代表性的藥妝連鎖店，目前在莫斯科開(kāi)設(shè)了160多家賣(mài)場(chǎng)，在圣彼得堡也設(shè)有20家賣(mài)場(chǎng)。

值得注意的是，除了面膜產(chǎn)品， 23years old也推出了不少水乳系列。不過(guò)相比面膜的知名度，水乳和面霜被推介指數(shù)相對(duì)要低。

一位面膜資深人士向財(cái)妹透露過(guò)，相比研發(fā)某一款護(hù)膚產(chǎn)品來(lái)切入護(hù)膚領(lǐng)域，先行在面膜領(lǐng)域進(jìn)行試水和突圍，難度會(huì)降低不少?！芭c此同時(shí)，面膜愿意嘗鮮者眾多，這也會(huì)為后期推廣護(hù)膚產(chǎn)品打下良好的群眾基礎(chǔ)?！鄙鲜鋈耸勘硎尽；蛟S，這也是23years old先行將面膜產(chǎn)品在各渠道試點(diǎn)的主要原因。

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