2018-2024年嬰幼兒奶粉行業(yè)深度分析與“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告
黨的十九大召開以來，我國(guó)發(fā)展進(jìn)入了新的階段，面臨的機(jī)遇以及面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)前所未有。世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)格局、國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工、全球投資嬰幼兒奶粉規(guī)則、能源資源版圖、地緣政治環(huán)境等都在發(fā)生深刻...
9月7日，在恒天然集團(tuán)旗下消費(fèi)品牌安佳中國(guó)上市五周年慶典會(huì)上，恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝宣布，安佳未來3年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量翻3倍，重點(diǎn)投資常溫酸奶和鮮奶，以實(shí)現(xiàn)全品類產(chǎn)品均占據(jù)同品類第一。
9月7日，在恒天然集團(tuán)旗下消費(fèi)品牌安佳中國(guó)上市五周年慶典會(huì)上，恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝宣布，安佳未來3年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量翻3倍，重點(diǎn)投資常溫酸奶和鮮奶，以實(shí)現(xiàn)全品類產(chǎn)品均占據(jù)同品類第一。
作為恒天然旗下消費(fèi)品業(yè)務(wù)的旗艦品牌，安佳于2013年登陸中國(guó)市場(chǎng)，有超高溫滅菌牛奶、常溫酸奶、鮮奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品類近50個(gè)產(chǎn)品，目前已入駐全國(guó)233個(gè)城市的1.3萬(wàn)家門店，并與阿里巴巴、京東、盒馬鮮生合作，線上線下、新零售渠道共同發(fā)力。
第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端常溫牛奶和高端常溫酸奶市場(chǎng)體量高達(dá)100萬(wàn)噸以上，尤其是高端常溫酸奶，已連續(xù)數(shù)年保持20%以上的增長(zhǎng)，線上成人奶粉品類和佐餐乳品系列近年來年均增長(zhǎng)超過50%。
恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜在發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)是恒天然全球市場(chǎng)中規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快和最重要的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)銷量占恒天然全球銷量的1/4以上，“對(duì)于恒天然而言，中國(guó)從來不是戰(zhàn)略選擇而是戰(zhàn)略必須。”因此，未來將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期規(guī)?；陌l(fā)展。
恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝說，2018財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)上安佳液態(tài)奶當(dāng)量突破1億升，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為53%，品牌知名度達(dá)到72%。未來3年，安佳計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量翻3倍，力爭(zhēng)全品類產(chǎn)品均占據(jù)同品類第一，從而在進(jìn)口乳品領(lǐng)域取得全面領(lǐng)導(dǎo)地位。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，公司復(fù)合年均增長(zhǎng)率須達(dá)到45%，在產(chǎn)品和銷售渠道兩方面持續(xù)發(fā)力。
據(jù)曹輝介紹，在產(chǎn)品上，作為基礎(chǔ)核心銷量的常溫液態(tài)奶和成人奶粉占總體業(yè)務(wù)額的70%，未來要持續(xù)擴(kuò)大銷售規(guī)模，提升運(yùn)營(yíng)效率;重點(diǎn)投資常溫酸奶和鮮奶，在短期內(nèi)擴(kuò)大成長(zhǎng)規(guī)模、加大促銷力度。此外，還要加快黃油和奶酪等新品上市，大力投資和發(fā)展新品類。而在渠道上，持續(xù)發(fā)力線上線下與新零售業(yè)務(wù)，線上要加強(qiáng)與領(lǐng)先平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，新零售方面則將聚焦核心平臺(tái)。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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