泡泡瑪特赴港上市 盲盒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈解析 2020高端玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 2020年6月3日 WuYaNan來(lái)源：新浪 491 26
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近兩年繼炒鞋后炒盲盒可謂非?；馃峥恐懊ず小备拍蠲暣笤氲膰?guó)內(nèi)知名潮玩公司泡泡瑪特赴港上市遞交招股書(shū)，招股書(shū)顯示，2017年至2019年，其營(yíng)收從1.58億元增長(zhǎng)至16.83億元，最近兩年?duì)I收增幅分別高達(dá)225%、227%。2017年至2019年，公司凈利潤(rùn)分別為156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元

線下，商家通過(guò)零售門店、無(wú)人售貨機(jī)等傳統(tǒng)形式，也通過(guò)玩具展覽等方式擴(kuò)大影響實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。

在線下社群活動(dòng)中，由POP MART泡泡瑪特主辦的北京國(guó)際潮流玩具展和上海國(guó)際潮流玩具展最為著名，有來(lái)自全球超過(guò)300名藝術(shù)家以及玩具品牌參展，吸引了世界各地的潮玩愛(ài)好者，進(jìn)一步擴(kuò)大盲盒潮玩影響力。

2018年雙11當(dāng)天，泡泡瑪特天貓店賣出了超過(guò)2700萬(wàn)元的盲盒，銷售額排在了迪士尼、萬(wàn)代等傳統(tǒng)玩具公司之前。

3. 下游：交易平臺(tái)和改裝服務(wù)

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)業(yè)是二手交易業(yè)務(wù)。

此外，泡泡瑪特的葩趣APP除了提供線上購(gòu)買之外，用戶也可以發(fā)布交易信息，互換需要的玩具，具有相同愛(ài)好的同城玩家也從“線上”走到“線下”，在潮玩展上組織“面基”活動(dòng)。

隨著盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改娃業(yè)務(wù)和海購(gòu)業(yè)務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。

盲盒“改娃”是一種專門給玩偶換臉的職業(yè)，玩家可以通過(guò)“改娃”，捏制、改色、拼合，獲得一款獨(dú)一無(wú)二的玩偶。盲盒因其未知性讓消費(fèi)者欲罷不能，也因此產(chǎn)生大量交換和轉(zhuǎn)讓需求。在國(guó)內(nèi)最大的二手交易平臺(tái)閑魚(yú)上，盲盒交易已形成千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)。

中國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)潛力如何?

目前，我國(guó)14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過(guò)了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%，并且兒童越來(lái)越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。

目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費(fèi)額近40億元，而全國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)存在約2萬(wàn)億元的潛在動(dòng)力。另外加上如今社會(huì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，玩具已經(jīng)不僅是少年兒童的專屬，中青年消費(fèi)群體也在增加，因此玩具市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

中國(guó)玩具制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析

近年來(lái)，國(guó)際玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，中國(guó)憑借著廉價(jià)的勞動(dòng)力和土地成本優(yōu)勢(shì)吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)。然而由于我國(guó)玩具業(yè)一直過(guò)分依賴國(guó)外市場(chǎng)和品牌，導(dǎo)致了我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó)，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國(guó)之列。

中國(guó)有豐富的原材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，是國(guó)際玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及國(guó)外新興市場(chǎng)的崛起也給中國(guó)的玩具出口帶來(lái)了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機(jī)的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對(duì)處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來(lái)出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長(zhǎng)分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達(dá)到183.93億美元，同比2015年增長(zhǎng)183.93億元。

圖表：2011-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口額及增長(zhǎng)趨勢(shì)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署、中研普華數(shù)據(jù)整理

玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為：

一是玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;

二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)：

三是注重“個(gè)性”與“科教性”。

科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開(kāi)發(fā)中讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂(lè)趣;

四是國(guó)外玩具電商渠道發(fā)展迅速。

我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)勞動(dòng)力豐富廉價(jià)，成本優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)外企業(yè)紛紛將其勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。未來(lái)高端玩具將如何發(fā)展?想了解更多專業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端玩具市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，高端玩具企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，高端玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些高端...

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