瑞幸咖啡因不正當競爭行為被處罰 202年咖啡行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測

• 2020年9月23日 ZhouXun來源：互聯網綜合 785 47
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瑞幸公司為獲取競爭優(yōu)勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公眾。

瑞幸咖啡因不正當競爭行為被處罰

隨著調查的結束，4月份爆出的瑞幸咖啡業(yè)績造假22億一事現在有了最終結果了，國家市場監(jiān)管總局今天公布了行政處罰結果，瑞幸咖啡等45家公司被罰款6100萬元。國家市場監(jiān)管總局表示，經查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優(yōu)勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公眾。

除了瑞幸咖啡之外，還有多家第三方公司牽涉其中，監(jiān)管總局表示，北京車行天下咨詢服務有限公司、北京神州優(yōu)通科技發(fā)展有限公司、征者國際貿易(廈門)有限公司等43家第三方公司為造假提供了幫助，也一并處罰。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國咖啡行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》分析：

中國咖啡文化發(fā)展與日本具有類似軌跡，新零售推動普及提速。與我國文化相似的日本也經歷了精品咖啡逐漸取代咖啡飲料，便利店咖啡逐漸興起的過程。我國咖啡市場雖然落后于日本20年起步，但是發(fā)展較快。雖然按目前經濟條件，短期內不會達到日本的頻率，但借助覆蓋線上線下的新零售模式，咖啡普及化進程可能在對比期內更快，咖啡飲料行業(yè)的增長速度非常快。

咖啡市場規(guī)模增長情況

圖表：2016-2018年我國咖啡市場規(guī)模

數據來源：中研普華研究院整理

中國咖啡飲料行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數量結構分析

圖表：2017-2019年中國咖啡飲料企業(yè)數量

數據來源：中研普華研究院

2017年咖啡飲料行業(yè)企業(yè)數量達到100894家，2019年達到了107458家，同比增長5.2%。

二、行業(yè)規(guī)模分析

圖表：2017-2019年中國咖啡飲料行業(yè)規(guī)模

數據來源：中研普華研究院

2017年咖啡飲料行業(yè)市場規(guī)模達到894億元，2019年達到了1245億元，同比增長21.9%。

中國咖啡飲料行業(yè)產銷分析

一、行業(yè)情況總體分析

咖啡飲料的主要原料是咖啡豆及咖啡粉，因此在原料的取得很大程度仰賴進口。咖啡飲料除了注重口味的道地外，對于品牌風格的建立及包裝的設計均較其他飲料來得重視，而這都是受到了咖啡飲料的消費者對品牌忠誠度較高的影響所致。目前市場中的咖啡飲料可分為：1.口味較甜的傳統(tǒng)式調合咖啡。2.風味較濃醇的單品咖啡飲料，例如藍山、曼特寧等。

二、行業(yè)銷售收入總體分析

圖表：2017-2019年中國咖啡飲料行業(yè)銷售收入

數據來源：中研普華研究院

2017年咖啡飲料行業(yè)銷售收入為890億元，2019年達到了1239億元，同比增長21.7%。

欲了解關于中國咖啡行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國咖啡行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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