分眾傳媒閃崩市值蒸發(fā)逾150億 中國(guó)傳統(tǒng)媒體邊界不斷拓展

• 2020年12月14日 LiuMingYue來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 1119 72
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12月14日，分眾傳媒股價(jià)今年以來(lái)漲幅超52%。三季報(bào)顯示，主營(yíng)業(yè)務(wù)為媒體廣告業(yè)務(wù)的分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入78.75億元，凈利潤(rùn)22.02億元。公司股東人數(shù)(戶)為14.01萬(wàn)戶，較上個(gè)報(bào)告期減少17.65%。

12月14日，分眾傳媒股價(jià)今年以來(lái)漲幅超52%。三季報(bào)顯示，主營(yíng)業(yè)務(wù)為媒體廣告業(yè)務(wù)的分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入78.75億元，凈利潤(rùn)22.02億元。公司股東人數(shù)(戶)為14.01萬(wàn)戶，較上個(gè)報(bào)告期減少17.65%。半年來(lái)有30多家券商給予買入建議。三季度有70家機(jī)構(gòu)扎堆分眾傳媒，重倉(cāng)持股基金數(shù)量達(dá)到199只，持股數(shù)達(dá)到20億股，持倉(cāng)市值達(dá)到161.47億元。11日盤(pán)后資金面上，市場(chǎng)出現(xiàn)了分歧，深股通賣出4.45億元并買入4.48億元，三家機(jī)構(gòu)席位共計(jì)買入近3億元，另有三家機(jī)構(gòu)席位合計(jì)賣出1.75億元。

截至2019年末，覆蓋全國(guó)(含中國(guó)香港)約170個(gè)城市和地區(qū)以及韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、泰國(guó)等約25個(gè)主要城市，加盟電梯電視媒體設(shè)備約2.4萬(wàn)臺(tái)，覆蓋全國(guó)約60個(gè)城市和地區(qū)，每天精準(zhǔn)到達(dá)超過(guò)3億白領(lǐng)、金領(lǐng)及商務(wù)人士，占據(jù)中國(guó)電梯電視市場(chǎng)超95%。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)如何?

分眾傳媒2019年年度報(bào)告一覽

2020年4月29日，分眾傳媒發(fā)布2019年年度報(bào)告及2020年度第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年，公司實(shí)現(xiàn)稅前營(yíng)收128.27億，稅后營(yíng)收121.36億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.75億元;2020年度第一季度公司稅前營(yíng)收20.36億，稅后營(yíng)收19.38億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3788.72萬(wàn)元。

中國(guó)傳統(tǒng)媒體邊界不斷拓展

傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面加速融合。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展;同時(shí)，適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。2015年，將涌現(xiàn)出一批傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的優(yōu)秀案例。

其次，“自助”時(shí)代降臨，從“自媒體”到“自服務(wù)”的黃金時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以微信、微博、客戶端為代表的“自媒體”正在成為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的新重心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將促進(jìn)電子渠道與實(shí)體渠道的相互融合，進(jìn)一步豐富面向個(gè)人的服務(wù)手段與溝通渠道。云計(jì)算與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則為個(gè)人服務(wù)手段發(fā)展提供了技術(shù)支撐，以個(gè)人自助獲得服務(wù)的“自服務(wù)”時(shí)代來(lái)臨。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。到2025年中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬(wàn)億元。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)傳媒發(fā)展的局勢(shì)發(fā)生了很大的變化，而一直處于高地位的傳統(tǒng)媒體漸呈式微之勢(shì)。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率和盈利能力降低，新興的媒體卻有著極強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，他們通過(guò)探究與摸索很快就超越了規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式，走集成經(jīng)濟(jì)模式的道路，不僅給用戶創(chuàng)造了很多的交互價(jià)值也給企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

其互聯(lián)網(wǎng)+傳媒爭(zhēng)奪過(guò)程可謂驚心動(dòng)魄，有消息稱環(huán)球授權(quán)費(fèi)從最初價(jià)值不過(guò)幾千萬(wàn)美元一路上漲，到最激烈時(shí)最高出到3.5億美元現(xiàn)金，加1億美元股權(quán)，出價(jià)最少的賣家手里也攥著2.4億美元現(xiàn)金。

更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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