沃爾瑪宣布與TikTok達(dá)成直播帶貨合作 直播帶貨或成下一個風(fēng)口

• 2020年12月18日 LiuMingYue來源：新浪科技 1480 98
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12月18日，沃爾瑪周四表示，該公司將與抖音國際版TikTok展開直播帶貨合作，向其用戶銷售沃爾瑪?shù)臅r尚商品。另外，目前沃爾瑪還正尋求對TikTok進(jìn)行投資。沃爾瑪稱，用戶將可直接在TikTok平臺上購買主播推薦的時尚商品。在美國，TikTok的月度用戶人數(shù)多達(dá)1億人。

12月18日，沃爾瑪周四表示，該公司將與抖音國際版TikTok展開直播帶貨合作，向其用戶銷售沃爾瑪?shù)臅r尚商品。另外，目前沃爾瑪還正尋求對TikTok進(jìn)行投資。沃爾瑪稱，用戶將可直接在TikTok平臺上購買主播推薦的時尚商品。在美國，TikTok的月度用戶人數(shù)多達(dá)1億人。直播將于周五在沃爾瑪?shù)腡ikTok的公司資料頁面上進(jìn)行，屆時將向用戶提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品。

經(jīng)過幾年孕育，直播帶貨人氣直升，在疫情期間更是大放異彩。有機(jī)構(gòu)預(yù)計，今年直播帶貨行業(yè)規(guī)模將突破1萬億元，到2021年將達(dá)到2萬億元。但相應(yīng)管理體系的建設(shè)，并未跟上行業(yè)規(guī)模的激增。假冒偽劣層出不窮、“全網(wǎng)最低”純靠忽悠、售后服務(wù)形同虛設(shè)、用戶維權(quán)費(fèi)時費(fèi)力等等，隨著行業(yè)體量的膨脹愈發(fā)成為不可忽視的問題。眼下，“雙十一”已經(jīng)啟幕，井噴的消費(fèi)需求和市場交易，更會將既有問題進(jìn)一步暴露和放大。如何把該管的環(huán)節(jié)管住、該治的問題治好，對直播帶貨而言，這個“雙十一”應(yīng)當(dāng)成為一場“極限測試”下的產(chǎn)業(yè)升級期，而非自砸招牌的亂象爆發(fā)期。

直播帶貨或成下一個風(fēng)口

在疫情中迎來爆發(fā)式成長的“直播帶貨”也是今年618的看點(diǎn)之一。近90天，“電商直播”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度較去年同比攀升187%，“電商直播”無疑將成為2020年618電商大戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場。

伴隨直播帶貨行業(yè)的火爆，薇婭、李佳琦、羅永浩等頭部帶貨主播的搜索熱度較去年同比上漲275%，相較PDD、若風(fēng)等游戲主播和浪胃仙、代古拉K等秀場主播，帶貨主播的搜索熱度在主播圈后來居上，甚至成功“破圈”在社會層面獲得廣泛關(guān)注。而在頭部帶貨主播內(nèi)部，近30天，薇婭則以“碾壓式“的搜索熱度優(yōu)勢穩(wěn)居C位。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近90天，“直播帶貨技巧”的搜索熱度環(huán)比攀升541%，“電商直播帶貨”相關(guān)話題搜索熱度排行TOP10中，有6席是關(guān)于直播帶貨的技巧學(xué)習(xí)。從做“觀眾”到當(dāng)“主播”，從“80歲老奶奶直播賣杏”到企業(yè)CEO和流量明星跨界直播帶貨，全民嗅到了直播帶貨的商機(jī)，正在紛紛涌入這場“買與賣的世紀(jì)狂歡”。

由于短視頻行業(yè)的爆發(fā)，一定程度上打壓了直播行業(yè)持續(xù)增長的勢態(tài)。2019年不僅是5G元年，還是電商直播爆發(fā)的元年。除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音和快手等短視頻平臺也在快速搶占市場，越來越多的用戶正在培養(yǎng)起通過直播購買商品的習(xí)慣。在2020年5G大規(guī)模民用后，直播的便捷性和觀看體驗(yàn)將會進(jìn)一步提升，直播行業(yè)也勢必會進(jìn)入一個更大的爆發(fā)期。

目前的情況來看，直播行業(yè)已經(jīng)規(guī)范了很多，在內(nèi)容上也做了很大的改變，特別是現(xiàn)在電競大環(huán)境帶來的影響讓整個直播行業(yè)也隨之穩(wěn)固發(fā)展。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國網(wǎng)絡(luò)直播市場蓬勃發(fā)展。

2019年電商市場GMV約達(dá)到2500億元

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》?！锻ㄖ分赋觯娚唐髽I(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

直播電商在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

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