中國婦女報評全棉時代廣告 廣告輿情監(jiān)測預警和情況通報機制將不斷完善

• 2021年1月12日 LiuMingYue來源：中國婦女報 1003 63
• 繁體

1月12日，全棉時代廣告被很多網(wǎng)友熱議，全棉時代回應稱，視頻是廣告創(chuàng)意，是為了突出商品的清潔功能，只是廣告創(chuàng)意，沒有任何物化女性的意思?？墒?，全棉時代的這則廣告讓人感受到的是：深夜女性被罪犯盯上是因為你化妝，卸妝了罪犯就吐了，自然就不會發(fā)生罪案了。

1月12日，全棉時代廣告被很多網(wǎng)友熱議，全棉時代回應稱，視頻是廣告創(chuàng)意，是為了突出商品的清潔功能，只是廣告創(chuàng)意，沒有任何物化女性的意思?？墒?，全棉時代的這則廣告讓人感受到的是：深夜女性被罪犯盯上是因為你化妝，卸妝了罪犯就吐了，自然就不會發(fā)生罪案了。事關(guān)女性安全，如此嚴肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的“創(chuàng)意”為說辭，美化犯罪者 、丑化受害者，充滿了偏見、惡意、無知?！∨耸窍M者不是消費品，侮辱女性的“創(chuàng)意”廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性“創(chuàng)意”買單。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國視頻廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。未來廣告行業(yè)市場如何?

廣告輿情監(jiān)測預警和情況通報機制將不斷完善

視頻廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴厲打壓。廣東省廣州市市場監(jiān)管局日前透露，今年以來共監(jiān)測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護了全市廣告市場秩序。強化導向監(jiān)管。為全力引導維護廣告宣傳正確導向，廣州市市場監(jiān)管局建立完善廣告導向監(jiān)管、輿情監(jiān)測預警和情況通報機制，強化導向性廣告案件的處置，對涉及導向性問題、違背社會良好風尚等違法廣告，堅持做到及時調(diào)查、快速處置。今年以來，共處理涉及導向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報會3次。

未來的視頻廣告市場將更加地規(guī)范化，在5G時代，網(wǎng)絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進入一段迷茫期。

隨著90后、00后“崛起的一代”成為社會中堅力量，他們的消費能力也滲透了各個行業(yè)。去年，B站首次提出『萬物皆可B站』，決定進一步開放商業(yè)生態(tài)，擁抱更多元的商業(yè)合作，眾多品牌敏銳地嗅到了B站是連接年輕用戶的最佳陣地，紛紛入駐。B站的廣告業(yè)務實現(xiàn)了連續(xù)7個季度的加速增長。截止2020年Q3，B站廣告客戶數(shù)增長了223%。

遙望網(wǎng)絡的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務。

視頻廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

受整體經(jīng)濟環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

想要了解更多行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年版視頻廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年版托管項目商業(yè)計劃書

  《2020-2025年托管項目商業(yè)計劃書》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對項目投融資咨詢服務的專項計劃書。計劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好了行業(yè)指標B...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡