我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及進(jìn)入黃金時(shí)代 2021冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元

• 2021年4月2日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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近年來(lái)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)吹響了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的號(hào)角，冰雪運(yùn)動(dòng)人口持續(xù)擴(kuò)大，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)方興未艾，見(jiàn)證著群眾不斷升溫的冰雪體育需求，也推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及。

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及進(jìn)入黃金時(shí)代

建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的一個(gè)重要方面。過(guò)去，我國(guó)體育事業(yè)一直存在競(jìng)技體育強(qiáng)、群眾體育弱和“夏強(qiáng)冬弱”“冰強(qiáng)雪弱”的問(wèn)題。舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，為把我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)特別是雪上運(yùn)動(dòng)搞上去提供了寶貴機(jī)遇。

近年來(lái)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)吹響了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的號(hào)角，冰雪運(yùn)動(dòng)人口持續(xù)擴(kuò)大，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)方興未艾，見(jiàn)證著群眾不斷升溫的冰雪體育需求，也推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及。特別是，我國(guó)很多冰雪項(xiàng)目在兩年多時(shí)間里實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有，有的項(xiàng)目達(dá)到了世界先進(jìn)水平，充分體現(xiàn)了集中力量辦大事的制度優(yōu)勢(shì)。

體育強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)在于群眾體育，冰雪運(yùn)動(dòng)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，動(dòng)力源泉同樣在于群眾參與。眼下北方各地的雪季漸近尾聲，不少雪場(chǎng)在這個(gè)雪季的客流量恢復(fù)到甚至超過(guò)了新冠肺炎疫情前的水平。

借助2022年第24屆冬奧會(huì)在北京、張家口舉辦的契機(jī)，我國(guó)原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變，全國(guó)各地參與冰雪活動(dòng)的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來(lái)冬春旅游市場(chǎng)異常火爆的出游主題，冰雪旅游進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入2022年北京冬奧時(shí)間，冰雪運(yùn)動(dòng)在民間的推廣和普及已陸續(xù)展開(kāi)。1月15日，國(guó)家體育總局聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委對(duì)外發(fā)布了進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)，該行動(dòng)計(jì)劃明確，借助2022年北京冬奧會(huì)契機(jī)，持續(xù)實(shí)施“冰雪運(yùn)動(dòng)南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，促進(jìn)冰雪旅游、冰雪場(chǎng)館建設(shè)、冰雪培訓(xùn)、冰雪器材裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 “南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，將使冰雪運(yùn)動(dòng)在各地得到大力推廣，而我國(guó)的冰雪旅游將迎來(lái)新的拐點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，2017-2018年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017年冰雪季增長(zhǎng)16%、22%。

根據(jù)中研普華出版的《2019-2025年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示：

多地推動(dòng)冬季冰雪旅游繁榮發(fā)展

青海、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、河北、遼寧、北京等地區(qū)通過(guò)冰雪旅游政策創(chuàng)新引領(lǐng)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)。北京市以財(cái)政資金補(bǔ)貼形式推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2018年安排資金3億元，同比2017年增長(zhǎng)60%，重點(diǎn)用于推動(dòng)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及、提升競(jìng)技冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)力、支持冰雪場(chǎng)地建設(shè)等。新疆旅游業(yè)一改往年冬季停業(yè)、進(jìn)入淡季的做法，通過(guò)推出百余項(xiàng)旅游活動(dòng)、百余個(gè)優(yōu)惠政策，推動(dòng)冬季冰雪旅游繁榮發(fā)展。

隨著四季冰雪等新技術(shù)產(chǎn)品的廣泛運(yùn)用，尋常百姓參與冰雪休閑和冰雪旅游的門檻大幅降低，一定會(huì)使冰雪旅游成為尋常百姓時(shí)尚生活的新選項(xiàng)。擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)正在成為冬季旅游新的增長(zhǎng)極，冰雪景區(qū)已經(jīng)成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省(區(qū)、市)冬季旅游的熱點(diǎn)。

全國(guó)冰雪項(xiàng)目賽事落戶黑龍江

受新冠肺炎疫情影響，2020-2021賽季多個(gè)全國(guó)冰雪項(xiàng)目競(jìng)賽推遲。為更好地備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)，以賽代練、以賽驗(yàn)練、以賽促練，從3月17日到4月8日，包括全國(guó)速滑錦標(biāo)賽在內(nèi)的6項(xiàng)全國(guó)冰雪項(xiàng)目競(jìng)賽在黑龍江省拉開(kāi)戰(zhàn)幕。

全國(guó)大部分地區(qū)在四月已結(jié)束雪季，這時(shí)候舉辦雪上項(xiàng)目比賽，黑龍江是首選。多個(gè)全國(guó)冰雪項(xiàng)目賽事在此時(shí)落戶黑龍江，不僅僅因?yàn)闅夂颉Ｗ鳛橹袊?guó)最早開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的省份，黑龍江省有著厚重的冰雪運(yùn)動(dòng)積淀。

新中國(guó)成立后，黑龍江省要求省內(nèi)有條件的學(xué)校要澆冰場(chǎng)，開(kāi)展冰上運(yùn)動(dòng)，有關(guān)部門還給靠近山地的部分學(xué)校發(fā)放滑雪板，冰雪運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)?shù)囟倔w育教學(xué)的重要內(nèi)容，一些大的企業(yè)、機(jī)關(guān)也在職工中廣泛開(kāi)展滑冰運(yùn)動(dòng)。

我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億

國(guó)家體育總局在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)和全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)中明確提出，到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元。預(yù)計(jì)到2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元。冰雪旅游投資成為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，具有巨大的投資前景。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。

中國(guó)為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)意愿較強(qiáng)

圖表：不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。2018年以來(lái)，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入冰雪旅游投資的立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，投資規(guī)模高達(dá)5400億元，這些項(xiàng)目將在2020-2022年冰雪季投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2019-2025年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》

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  2019-2025年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告

  借助2022年第24屆冬奧會(huì)在北京、張家口舉辦的契機(jī)，我國(guó)原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變，全國(guó)各地參與冰雪活動(dòng)的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來(lái)冬春旅游市場(chǎng)異?；鸨某鲇沃?..

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