剛剛年初經(jīng)歷了總經(jīng)理離職，貝因美業(yè)績(jī)即上演“變臉”。4月12日晚，貝因美公告對(duì)2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告進(jìn)行修正，從預(yù)計(jì)盈利5400萬到8000萬，轉(zhuǎn)為虧損3.28億元，這樣的變化也讓市場(chǎng)感到震驚。
剛剛年初經(jīng)歷了總經(jīng)理離職，貝因美業(yè)績(jī)即上演“變臉”。4月12日晚，貝因美公告對(duì)2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告進(jìn)行修正，從預(yù)計(jì)盈利5400萬到8000萬，轉(zhuǎn)為虧損3.28億元，這樣的變化也讓市場(chǎng)感到震驚。在業(yè)內(nèi)看來，奶粉存量競(jìng)爭(zhēng)之下貝因美逐漸掉隊(duì)，前任管理團(tuán)隊(duì)為了增長(zhǎng)采取了較為激進(jìn)的市場(chǎng)策略，讓其市場(chǎng)存貨和流貨較多，不得不出手清理，為下一步經(jīng)營(yíng)甩包袱。
近年來隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，我國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。全球奶粉消費(fèi)主要集中在新興國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)奶粉市場(chǎng)，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長(zhǎng)速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)銷量每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。龐大的新生兒消費(fèi)群體孕育著中國(guó)嬰幼兒奶粉巨大的市場(chǎng)空間。
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上將奶粉分為六大種類，包括全脂奶粉、脫脂奶粉、速溶奶粉、加糖奶粉、嬰幼兒奶粉以及特殊配制奶粉。
2015—2020年，中國(guó)奶粉行業(yè)增速放緩，奶粉消費(fèi)量和價(jià)格增速均下降。經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)奶粉行業(yè)已經(jīng)開始步入成長(zhǎng)期和成熟期之間的過度階段，行業(yè)大企業(yè)開始利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大差距，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)漸顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，逐步趨于飽和。
目前，高端嬰配粉市場(chǎng)整體增長(zhǎng)，零售價(jià)值穩(wěn)增。奶粉市場(chǎng)之所以逐漸向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，是由于現(xiàn)代中國(guó)的父母普遍接受高等教育，對(duì)食品的品質(zhì)和質(zhì)量有高度要求。反觀飛鶴，其高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉系列收入占比逐年提升。
全球企業(yè)增長(zhǎng)公司沙利文報(bào)告顯示，高端嬰配粉預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)1998億元，保持年復(fù)合增長(zhǎng)16.6%，將持續(xù)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)?jì)肱浞凼袌?chǎng)整體增長(zhǎng)。
隨著新國(guó)標(biāo)出爐，內(nèi)外資奶粉將進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，引發(fā)新一輪的淘汰賽，對(duì)于品質(zhì)、品牌、服務(wù)體系等提出了更高的要求及挑戰(zhàn)，只有將各個(gè)環(huán)節(jié)專業(yè)化并創(chuàng)造出專業(yè)價(jià)值的品牌，才能更好的制勝未來。
未來奶粉行業(yè)將面臨新一輪淘汰升級(jí)，奶粉行業(yè)朝著精細(xì)化發(fā)展;此外注冊(cè)制下國(guó)內(nèi)大牌擁有更多配方數(shù)，利于制定清晰的渠道策略及品牌矩陣打法，高端化下更占優(yōu)勢(shì)。
未來我國(guó)嬰幼兒奶粉國(guó)產(chǎn)化率提升源于以下幾大因素：配方注冊(cè)進(jìn)度減緩，二次注冊(cè)臨近;嬰幼兒奶粉新國(guó) 標(biāo)有望落地;我國(guó)生鮮乳質(zhì)量的提升+奶粉質(zhì)量提升;新冠疫情，這幾大因素將共同推動(dòng)行業(yè)集中度及國(guó)產(chǎn)奶粉市占率提升。
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