從2019年初直播帶貨嶄露頭角，到搜狐百度抖音快手紛紛布局直播電商賽道，并推出自己的明星電商品牌，直播帶貨儼然成為一種趨于成熟的行業(yè)，充分詮釋了流量與資本碰撞下數(shù)字化營銷帶來的全新視野。
2020年，受疫情影響，中國直播電商行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的一年，全年帶貨金額達(dá)到9610億元，同比2019年增長(zhǎng)121.5%。與此同時(shí)，參與帶貨的品牌在4-11月暴漲超13倍，直播電商的火爆正在帶動(dòng)新型產(chǎn)業(yè)模式的興起，重塑電商、物流多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
直播電商行業(yè)已從“流量場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“生意場(chǎng)”
從2019年初直播帶貨嶄露頭角，到搜狐百度抖音快手紛紛布局直播電商賽道，并推出自己的明星電商品牌，直播帶貨儼然成為一種趨于成熟的行業(yè)，充分詮釋了流量與資本碰撞下數(shù)字化營銷帶來的全新視野。
龐大的潛在市場(chǎng)讓越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向直播電商領(lǐng)域發(fā)起沖鋒。日前抖音宣布將發(fā)力“興趣電商”，并推出了三大扶持計(jì)劃，這是繼快手短視頻平臺(tái)成功轉(zhuǎn)型為電商直播平臺(tái)后，又一短視頻平臺(tái)入局直播電商賽道。兩大頭部短視頻平臺(tái)針對(duì)電商賽道，相繼對(duì)外宣布其戰(zhàn)略部署，讓人看到了兩者更大的電商野心。但是兩者的發(fā)言側(cè)重點(diǎn)卻不太一致，一個(gè)強(qiáng)調(diào)交易總額的數(shù)量，一個(gè)強(qiáng)調(diào)交易總額的質(zhì)量。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2020年3月中國電商直播用戶規(guī)模為2.65億，在網(wǎng)絡(luò)購物用戶中的滲透率為37.3%;而到2020年12月，用戶規(guī)模達(dá)3.88億，滲透率增長(zhǎng)至49.6%。也就是說每?jī)晌痪W(wǎng)購用戶中，就有一位為電商直播用戶。中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)接近全球網(wǎng)民規(guī)模的四分之一，無疑能給線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相對(duì)長(zhǎng)久的人口紅利。用戶5G網(wǎng)絡(luò)的商用，更是為短視頻行業(yè)帶來快速發(fā)展的新機(jī)遇。積攢了大量用戶流量的短視頻平臺(tái)，紛紛從“流量場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“生意場(chǎng)”，而直播電商就是承接流量池價(jià)值轉(zhuǎn)換的最好渠道。
各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)紛紛重拳出擊，快速占領(lǐng)直播帶貨賽道以搶奪用戶流量，直播電商正在成為各電商平臺(tái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，帶來全新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。
實(shí)際上，直播電商存在的問題遠(yuǎn)不止假貨這么簡(jiǎn)單。銷售數(shù)據(jù)注水、涉嫌刷單、機(jī)器人粉絲等現(xiàn)象從直播電商誕生起就相伴而生。
2020年11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同有關(guān)部門起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)帶貨直播提出多項(xiàng)要求，加大了電商直播平臺(tái)的管理責(zé)任。在監(jiān)管加強(qiáng)的背景之下，直播電商下一個(gè)風(fēng)口又在哪呢?這是大家都十分關(guān)注的話題。
當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進(jìn)步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大背景下，更加考驗(yàn)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)作的能力，在此基礎(chǔ)上，直播電商如何有效避坑雖然僅僅是打造行業(yè)護(hù)城池的第一步，卻也是最為關(guān)鍵的一步。
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2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告
直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，...
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2直播帶貨視頻至少需要保存三年 直播電商主播二八分化趨勢(shì)明顯
3直播平臺(tái)羽絨服抽檢8成不達(dá)標(biāo) 直播電商平臺(tái)“十四五”發(fā)展規(guī)劃研究
42020年直播電商百強(qiáng)地區(qū)排行 直播電商發(fā)展與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)密切相關(guān)
5代表建議對(duì)違法帶貨主播市場(chǎng)禁入 2021直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)規(guī)模預(yù)測(cè)
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