2021年國貨品牌關(guān)注度達到洋貨品牌的3倍 “借勢”已成為老字號的必修課

• 2021年5月24日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟日報 中研網(wǎng) 555 30
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借勢，已成為老字號的必修課。老字號要打開思路，順應(yīng)時代發(fā)展，在全媒體時代創(chuàng)新營銷方式，需要在銷售、宣傳、跨界合作、多元化、IP化等方面做更多努力。

越來越多的國貨品牌尋求跨界IP合作

近年來，越來越多的國貨品牌通過跨界IP合作對接年輕消費群體開展創(chuàng)新，對接經(jīng)典傳統(tǒng)文化元素、融入影視和動漫劇情或與聯(lián)合文創(chuàng)品牌是常用的方法，不僅能提升品牌的活躍度，品牌間還能相互借勢，促進流量轉(zhuǎn)化。

國潮京品節(jié)”活動期間，超市發(fā)北京20家門店舉辦“正青春國貨強”，推廣10余款新老國貨單品，覆蓋酒飲、清美、洗滌等多品類商品，累計銷售24萬余元，同比銷售提升58%，環(huán)比銷售提升185%。

全媒體時代的創(chuàng)新營銷方式

近期，《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上升528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達到洋貨品牌的3倍。借勢，已成為老字號的必修課。老字號要打開思路，順應(yīng)時代發(fā)展，在全媒體時代創(chuàng)新營銷方式，需要在銷售、宣傳、跨界合作、多元化、IP化等方面做更多努力。

突破傳統(tǒng)營銷模式，擴展新型營銷渠道，創(chuàng)新營銷方式這些都是移動營銷不斷發(fā)展中所取得的成績，雖然移動營銷作為新興營銷手段還存在一系列的問題和困難，但是其發(fā)展空間不可限量，在未來的信息化時代中將占據(jù)不可動搖的地位。智能手機、平板電腦的普及，意味著信息時代在持續(xù)而有效地發(fā)展，各種APP 應(yīng)用程序充斥著生活的方方面面，移動設(shè)備上的應(yīng)用程序是我們提高生活品質(zhì)、享受生活便利的必備之一。目前移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。

移動營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

消費需求的有力釋放還需多方面持續(xù)發(fā)力

不管是老品牌還是新品牌，都需要緊密圍繞消費者需求，將專業(yè)精神和工匠精神落實到工作中，在做精做細方面下功夫，才能把品牌做強大做長久。

從長期看，消費需求的有力釋放還需要多方面持續(xù)發(fā)力。其一是不斷促進經(jīng)濟增長，提高居民收入，并改善收入分配，同時不斷完善基本公共服務(wù)體系，減少百姓的后顧之憂，讓人們有錢消費，更有意愿消費。其二是從供給側(cè)發(fā)力，從產(chǎn)品和服務(wù)的廣度和深度上為消費者提供更豐富的選擇。

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