據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委網(wǎng)站10日消息，國(guó)家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦、公安部等八部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》(下稱(chēng)《方案》)強(qiáng)調(diào)，嚴(yán)打虛假醫(yī)療美容類(lèi)廣告、信息以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
嚴(yán)打虛假醫(yī)療美容類(lèi)廣告及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委網(wǎng)站10日消息，國(guó)家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦、公安部等八部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》(下稱(chēng)《方案》)強(qiáng)調(diào)，嚴(yán)打虛假醫(yī)療美容類(lèi)廣告、信息以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
2019年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率放緩至22.2%;2019年中國(guó)醫(yī)療美容用戶(hù)1367.2萬(wàn)人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶(hù)達(dá)2548.3萬(wàn)人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂(lè)圈的風(fēng)潮及網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問(wèn)題，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。
從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識(shí)別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對(duì)事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀(guān)望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營(yíng)人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問(wèn)題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過(guò)未來(lái)3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場(chǎng)將逐步回暖。
據(jù)中研普華研究咨詢(xún)報(bào)告《2021-2026年醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析
我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來(lái)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶(hù)群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國(guó)，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過(guò)13%;而在中國(guó)，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來(lái)講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國(guó)35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來(lái)這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。
對(duì)于醫(yī)療美容行業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤(rùn)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，可以利用 online to office 模式對(duì)醫(yī)療美容的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準(zhǔn)的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營(yíng)銷(xiāo)成本，提高了行業(yè)利潤(rùn)。
自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)謹(jǐn)，市場(chǎng)監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場(chǎng)利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，未來(lái)行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增速快速成長(zhǎng)。
醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團(tuán)能有效分?jǐn)偁I(yíng)銷(xiāo)成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。
欲了解關(guān)于醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢(xún)報(bào)告《2021-2026年醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
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2021-2026年醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)研究報(bào)告主要分析了醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、醫(yī)療美容醫(yī)院市場(chǎng)供需求狀況、醫(yī)療美容醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和醫(yī)療美容醫(yī)院主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)醫(yī)療美容醫(yī)院行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做...
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2深圳宣布打造國(guó)際知名“醫(yī)美之都” 2021年我國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？
3輕醫(yī)美“上癮”成為可能 輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展的新風(fēng)向
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