中高檔啤酒有較大的提升空間 廣東啤酒市場前景分析

• 2021年8月30日 ZhouXun來源：中研網整理 771 46
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我國是啤酒生產大國和消費大國，生產方面，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費結構變化、消費升級、單價提升一直是我國啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅動力。

啤酒是人類最古老的，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十世紀初傳入中國，屬外來酒種。啤酒是根據英語Beer譯成中文“啤”，稱其為“啤酒”，沿用至今。

啤酒應該說是中國國民消費中必不可少的一個產業(yè)，屬于快速消費品，啤酒并非生活必需品，啤酒的銷量代表了一個社會的進步(或發(fā)展)程度，也就是說，人們有余錢了，也有休閑的想法了，啤酒的銷量才會大起來，換句話說，當社會經濟不景氣，人們手里的錢只可能流向那些生活必需品，而在啤酒的消費方面會大幅降低甚至不去消費。所以啤酒在國民經濟中的地位不會很重要。根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年廣東啤酒市場前景規(guī)劃及投資風險預測報告》顯示：

廣東啤酒市場前景分析

我國是啤酒生產大國和消費大國，生產方面，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費結構變化、消費升級、單價提升一直是我國啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅動力。

之前幾年，中國啤酒行業(yè)不停地在上演著"大魚吃小魚"的游戲。而隨著華潤雪花、青島啤酒、百威英博等中外行業(yè)巨頭的跑馬圈地，一大批中小啤酒生產企業(yè)逐漸銷聲匿跡。

對于擁有巨大產能的啤酒業(yè)而言，做到增速換擋不失速，除了加快產品升級還需抓好市場營銷。在線下渠道方面，啤酒企業(yè)全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號店等開設旗艦店，通過電商實現消費便利化。

2019年6月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產量440.1萬千升，同比增長4.5%。2019年1-6月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產量1948.8萬千升，同比增長0.8%。

啤酒行業(yè)產銷處于高位，甚至很多時候可以把產量等同于銷售量，根據調研，2019年2季度，啤酒銷售量約為1087.8萬千升，累計銷售量達到1907.4萬千升。

啤酒是人類最古老的酒精飲料，也是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。北依南嶺，南瀕熱帶海洋的廣東地處熱帶和亞熱帶，長夏無冬的季節(jié)性優(yōu)勢讓廣東成為啤酒產銷大省，更是誕生了以珠江啤酒為代表的啤酒企業(yè)。

在“互聯網+”時代，珠江啤酒以大數據不斷賦能智慧營銷，把線上消費端數據和線下生產端數據打通，并運用消費端的大數據逆向優(yōu)化生產端的產品制造，對小批量、多批次的市場需求實時響應，實現定制化制造與柔性生產，為制造業(yè)轉型升級提供新路徑。

隨著我國已轉向高質量發(fā)展階段，中國啤酒行業(yè)也進入了量平、質升的深度調整期，簡單地說就是這幾年量趨于平穩(wěn)發(fā)展，但是啤酒行業(yè)的發(fā)展質量明顯提升。在構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局引領下，中國啤酒行業(yè)高質量發(fā)展迎來新機遇。

中國啤酒行業(yè)目前已跨入成熟發(fā)展期，格局基本穩(wěn)固，競爭程度較為激烈。作為舶來消費品，啤酒行業(yè)在中國的市場認可度逐步提升。隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒轉變，在未來中高檔啤酒的市場仍有較大的提升空間。

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  2021-2026年廣東啤酒市場前景規(guī)劃及投資風險預測報告

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