手機(jī)廣告行業(yè)市場規(guī)模及前景分析

• 2021年9月23日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 603 34
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由于手機(jī)比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機(jī)比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

手機(jī)廣告行業(yè)前景被看好

近年來，國內(nèi)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)也開始在探索中起步，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)日漸升溫。一些主流的獨(dú)立WAP網(wǎng)站和廣告公司也相繼涉足手機(jī)廣告市場。3G門戶、空中網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)等一大批獨(dú)立WAP網(wǎng)站相繼涌現(xiàn)。這些獨(dú)立WAP網(wǎng)站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動搜索、視頻直播、在線音樂等豐富多彩的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優(yōu)勢，因而成為新興的媒體平臺。

手機(jī)廣告是通過移動媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實(shí)際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因?yàn)橐苿有允褂脩裟軌螂S時隨地接受信息。

手機(jī)廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

手機(jī)廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國手機(jī)廣告市場逐漸受到各界的關(guān)注和追捧，移動技術(shù)驅(qū)動手機(jī)廣告服務(wù)模式多樣化，風(fēng)險投資的日益關(guān)注，主導(dǎo)運(yùn)營商的介入，國內(nèi)商家對于手機(jī)新媒體廣告效果的認(rèn)同等眾多因素共同帶動了國內(nèi)手機(jī)廣告市場的蓬勃發(fā)展。預(yù)計未來幾年將以40%以上的增速發(fā)展。中國手機(jī)廣告市場前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機(jī)廣告市場尚處在探索期，當(dāng)前的手機(jī)廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強(qiáng)制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時期中，商業(yè)模式是最大的問題，尤其近兩年手機(jī)廣告市場越發(fā)明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見，手機(jī)廣告市場的商業(yè)模式有待探索，行業(yè)相關(guān)政策也有待完善，以規(guī)范行業(yè)趨于有序健康地發(fā)展。手機(jī)廣告市場呼喚新型的手機(jī)廣告表現(xiàn)形式，是找回營銷者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán)。

移動搜索等新興業(yè)務(wù)將有助于推動手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的完善和商業(yè)模式的優(yōu)化。我國是手機(jī)廣告最大的市場，手機(jī)作為隨身攜帶的媒體優(yōu)勢是其他媒體無法企及的，運(yùn)營商強(qiáng)大的數(shù)據(jù)信息分析與處理有利于廣告的精準(zhǔn)投放，這些因素都讓廣告主對手機(jī)廣告未來充滿了信心。我國手機(jī)廣告雖然目前還沒有形成規(guī)模，但在這樣一個龐大的新媒體市場中，同樣存在著巨大的廣告價值，它必然走上和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的道路，只是更多商業(yè)模式還有待于廠商去探索。

手機(jī)廣告行業(yè)研究報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)廣告行業(yè)市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估手機(jī)廣告行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為手機(jī)廣告行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

想要了解更多手機(jī)廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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