杜嘉班納在華銷售額反彈 歐洲奢侈品市場(chǎng)2天蒸發(fā)1200億美元 奢侈品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀趨勢(shì)

• 2021年10月13日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1316 86
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據(jù)媒體報(bào)道稱，2021年意大利時(shí)尚品牌“杜嘉班納”迎來(lái)了在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)，銷售額比前一年反彈了20%，但這仍低于往年水平。

杜嘉班納在華銷售額反彈

據(jù)媒體報(bào)道稱，2021年意大利時(shí)尚品牌“杜嘉班納”迎來(lái)了在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)，銷售額比前一年反彈了20%，但這仍低于往年水平。據(jù)了解，在“辱華事件”后，雖然被中國(guó)網(wǎng)友強(qiáng)烈抵制，杜嘉班納仍不想放棄中國(guó)市場(chǎng)，為了挽回形象聘請(qǐng)了兩家“國(guó)際危機(jī)管理公司”，并參加了兩屆“進(jìn)博會(huì)”。

公司CEO表示，“杜嘉班納”在其他國(guó)家的銷量已經(jīng)逐漸恢復(fù)到了疫情前的水平，但品牌“尚未完全從事件影響中恢復(fù)”。目前杜嘉班納在中國(guó)共雇傭1200人，并打算近期在上海的中信泰富廣場(chǎng)開一家新店。

杜嘉班納是哪個(gè)國(guó)家的品牌?

杜嘉班納(Dolce & Gabbana)是Domenico Dolce,Stefano Gabbana于1985年創(chuàng)立的品牌，總部位于意大利米蘭，成為在奢侈品領(lǐng)域中最主要的國(guó)際集團(tuán)之一。杜嘉班納時(shí)裝店總部設(shè)在米蘭，其與Gucci和Prada等響徹世界的一線奢侈品牌共同振興了意大利的時(shí)裝工業(yè)。產(chǎn)品系列:女裝、男裝、內(nèi)衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡。

意大利女性穿著講究飾品，使得杜嘉班納 (DOLCE&GABBANA) 的配件都顯得相當(dāng)華麗，從皮草制的復(fù)古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具杜嘉班納 (DOLCE&GABBANA) 設(shè)計(jì)風(fēng)格。

歐洲奢侈品市場(chǎng)2天蒸發(fā)1200億美元

眾所周知，歐洲奢侈品行業(yè)非常依賴中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以2020年為例，歐洲奢侈品行業(yè)的全年銷售總額中，中國(guó)市場(chǎng)就達(dá)到了28%。近段時(shí)間，歐洲奢侈品行業(yè)的股價(jià)卻遇到滑鐵盧，股價(jià)的瘋狂下跌。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，目前，歐洲奢侈品行業(yè)由于受拋售潮所帶來(lái)的巨大影響，使其市場(chǎng)市值出現(xiàn)暴跌，甚至出現(xiàn)了1200億美元的蒸發(fā)，而這僅僅是用了2天的時(shí)間。

而近兩年，奢侈品在我國(guó)發(fā)展遇到了不少壓力和挑戰(zhàn)，進(jìn)而引發(fā)了奢侈品企業(yè)開始在自己身上找原因，并作出了相應(yīng)的改變。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》報(bào)告顯示：

奢侈品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀趨勢(shì)

首先，奢侈品定位開始從高端消費(fèi)人群向大眾人群擴(kuò)散，加大我國(guó)國(guó)民對(duì)奢侈品的品牌認(rèn)知宣傳力度，進(jìn)而吸引更多的中國(guó)消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。其次，奢侈品開始隨著國(guó)際化步伐，價(jià)格也稍作調(diào)整，款式也開始走年輕態(tài)之風(fēng)，還減少了作秀時(shí)裝展。最后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，主動(dòng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并投身電商渠道的建設(shè)。

據(jù)西方分析師分析稱，一旦中方實(shí)施“富人稅”，中國(guó)市場(chǎng)在歐洲奢侈品行業(yè)的銷售額將出現(xiàn)暴跌的情況，可能從此前的28%跌至10%-25%。這對(duì)于全球奢侈品市場(chǎng)而言，將受到巨大沖擊，甚至可能使得該行業(yè)的發(fā)展推遲1至2年。

去年疫情在全球蔓延，卻沒有阻擋國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情。奢侈品越賣越貴，越貴越買。2020年，各大奢侈品牌不約而同地大幅漲價(jià)，路易·威登平均漲價(jià)8.3%，Dior和Chanel的漲幅則達(dá)到了11.8%和15.1%，但在國(guó)內(nèi)，這些奢侈品的銷售依然很好。根據(jù)某資深奢侈品研究人士預(yù)估，過去一年頭部奢侈品牌幾乎都呈現(xiàn)了線下兩位數(shù)增速，線上三位數(shù)增速的狀態(tài)。

二手奢侈品市場(chǎng)迎發(fā)展機(jī)遇

此外，近幾年來(lái)，奢侈品的購(gòu)買門檻在降低，但推動(dòng)其門檻降低的并不是奢侈品電商的補(bǔ)貼，而是二手奢侈品逐漸被大眾認(rèn)可。據(jù)《2020中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前二手奢侈品消費(fèi)中90后、00后占比已經(jīng)達(dá)到了24%，當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品的認(rèn)可，主要來(lái)自觀念的轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)還十分不完善，產(chǎn)業(yè)鏈條尚未完全形成，二手奢侈品交易市場(chǎng)的發(fā)展也還處于起步階段。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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