短劇會(huì)成為影視業(yè)新風(fēng)口 影視行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

• 2021年10月30日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 294 11
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早在2019年，短劇的拍攝與制作已經(jīng)出現(xiàn)在一些影視拍攝制作基地，現(xiàn)在則已經(jīng)成為主流。目前短劇已經(jīng)成為重要的拍攝品類。短視頻平臺(tái)一方面激勵(lì)短劇創(chuàng)作者繼續(xù)在自己平臺(tái)上產(chǎn)出內(nèi)容，另一方面也開(kāi)始針對(duì)日益增加的短劇需求、水漲船高的制作費(fèi)用，修改激勵(lì)機(jī)制和分成模式。

短劇會(huì)成為影視業(yè)新風(fēng)口

6月開(kāi)始，部分互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的分賬劇分賬模式發(fā)生了改變，此前是單季集數(shù)12集，含頭尾要求40分鐘，倍數(shù)播放與收益沒(méi)有直接關(guān)系，數(shù)據(jù)上觀影人次優(yōu)先、觀影時(shí)長(zhǎng)次之。早在2019年，短劇的拍攝與制作已經(jīng)出現(xiàn)在一些影視拍攝制作基地，現(xiàn)在則已經(jīng)成為主流。目前短劇已經(jīng)成為重要的拍攝品類。

值得注意的是，之前的分賬劇，片方與平臺(tái)方會(huì)根據(jù)會(huì)員的點(diǎn)擊量進(jìn)行分成，劇集的有效點(diǎn)擊量越高，片方獲取的回報(bào)就越高。現(xiàn)在則是，片方與平臺(tái)方會(huì)根據(jù)會(huì)員的有效觀看時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行分成，劇集的有效觀看時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，片方獲取的回報(bào)就越高。

短視頻平臺(tái)一方面激勵(lì)短劇創(chuàng)作者繼續(xù)在自己平臺(tái)上產(chǎn)出內(nèi)容，另一方面也開(kāi)始針對(duì)日益增加的短劇需求、水漲船高的制作費(fèi)用，修改激勵(lì)機(jī)制和分成模式。

影視行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

2021年推出1000部新作”“出品30+部S級(jí)精品微短劇”等口號(hào)，被很多投身微短劇賽道的創(chuàng)作者認(rèn)為是極為利好的信號(hào)?？焓止_(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年有1200位微短劇作者粉絲數(shù)超100萬(wàn);抖音則在今年兩次升級(jí)微短劇政策，面向MCN機(jī)構(gòu)與高校創(chuàng)作者發(fā)力;騰訊微視今年也已有1000家創(chuàng)作者入駐。

2020年傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)刊、圖書(shū)、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，而居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，在CSM所有調(diào)查城市中，觀眾人均每天收看電視近4.5小時(shí)，超出近五年平均收視時(shí)長(zhǎng)約20分鐘。其中15歲至24歲的年輕觀眾收看電視時(shí)長(zhǎng)漲幅最大，達(dá)18%。電視大屏關(guān)注熱度的日益增長(zhǎng)，直接體現(xiàn)出受眾對(duì)于權(quán)威、優(yōu)質(zhì)信息渠道的選擇，也反映出傳統(tǒng)媒體公信力的不可替代性。

電視劇進(jìn)入“一劇“兩星”時(shí)代以來(lái)，制片方與電視臺(tái)分別面臨著電視臺(tái)銷(xiāo)售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價(jià)提高，二.三線衛(wèi)視無(wú)力購(gòu)買(mǎi)高價(jià)電視劇，影響力下降的危機(jī)。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時(shí)長(zhǎng)限制，能夠利用“一劇兩星”時(shí)代拓展自身市場(chǎng)空間，迎來(lái)前所未有發(fā)展機(jī)遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。

未來(lái)的電視劇市場(chǎng)，一方面將在傳播模式上加大變革力度，也將持續(xù)圍繞現(xiàn)實(shí)題材和社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行作品創(chuàng)作，影視后期市場(chǎng)在未來(lái)幾十年仍將快速增長(zhǎng)。

想要了解更多影視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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