中國洗衣機行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月1日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1035 66
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洗衣機是利用電能產(chǎn)生機械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。

中國洗衣機行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

洗衣機是利用電能產(chǎn)生機械作用來洗滌衣物的清潔電器，按其額定洗滌容量分為家用和集體用兩類。

中國規(guī)定洗滌容量在6千克以下的屬于家用洗衣機：家用洗衣機主要由箱體、洗滌脫水桶(有的洗滌和脫水桶分開)、傳動和控制系統(tǒng)等組成，有的還裝有加熱裝置。洗衣機一般專指使用水作為主要的清洗液體，有別于使用特制清潔溶液，及通常由專人負責的干洗。

2020年中國洗衣機上市企業(yè)主要有TCL、澳柯瑪、博世 、海爾智家、惠而浦、美的集團等。

數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年底我國洗衣機市場零售額達到了714億元，累計下滑6.2%。其中線上渠道零售額為345億元，同比增長16.2%;線下渠道零售額達到369億元，同比下降20.5%。

2014-2020年期間我國洗衣機線上渠道零售量占比和線上渠道零售額占比總體呈逐年增長態(tài)勢，截止至2020年我國洗衣機線上渠道零售量占比為64.6%;線上渠道零售額占比為48.3%。

截止至2020年我國線上渠道銷售的洗衣機價格主要集中在2K以下，其中1K以下比重為22.5%，1-2K之間比重為30.8%。此外，這兩個價格區(qū)間段的洗衣機銷售額分別同比下降了1.1%和0.2%。

10月19日，2021中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇在京舉行。作為最常見的家電品類之一，洗衣機在我國的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場階段。目前來看，洗衣機市場整體向好。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機零售量2395萬臺，同比增長16.5%、零售額459億元，同比增長20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長。

今年1-8月，下沉市場洗衣機零售量117萬臺、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷售占比達19.9%，下沉市場消費者正逐漸從量的消費向質(zhì)的消費轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)階段洗衣機市場重要的紅利型機會窗口。

在家電智能化的大趨勢下，為人們提供更智能便捷服務(wù)的洗衣機產(chǎn)品亦是消費者關(guān)注的重點。在近期中國家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機、干衣機產(chǎn)品實用功能消費者調(diào)查中，“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費者認可的好用功能的第二三位。

但近兩年隨著我國消費者生活條件的進一步改善，獨立式干衣機成為我國家電產(chǎn)品漲勢最強勁的品類之一。今年1-8月，干衣機零售量60.8萬臺，同比增長136.4%、零售額38.7億元，同比增長182.9%;京東家電今年1-9月干衣機成交額同比增長超300%。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機繼續(xù)擴容，成為行業(yè)的發(fā)展方向。

與此同時，性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場增長較快。今年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量11.5萬套，同比增長330.4%、零售額6.2億元，同比增長274.6%。

今年1-8月，1KG的內(nèi)衣洗產(chǎn)品零售額2975萬元，同比增長283.9%;3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額4.5億元，同比增長15.1%。京東家電相關(guān)負責人認為，衣物護理機的發(fā)展順應(yīng)了消費升級趨勢以及健康觀念的提升，即將成為市場的熱點品類。

洗衣機作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)從增量市場進入到殘酷的存量市場階段。在更新?lián)Q代需求占主流的當今市場，洗衣機企業(yè)只有順應(yīng)趨勢，在消費者需求中尋找風口切入，聚焦高端和下沉市場，加大科技創(chuàng)新研發(fā)，將細分化產(chǎn)品落地在用戶體驗上，唯有此才能跑贏市場，成功突圍。

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