中國(guó)智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月25日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)使得消費(fèi)者、業(yè)主對(duì)于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時(shí)也促進(jìn)著智能家居行業(yè)的快速升級(jí)。其中，在衛(wèi)生間中配置智能馬桶，已成為現(xiàn)代智能家居系統(tǒng)的重要組成部分。

中國(guó)智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)使得消費(fèi)者、業(yè)主對(duì)于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時(shí)也促進(jìn)著智能家居行業(yè)的快速升級(jí)。其中，在衛(wèi)生間中配置智能馬桶，已成為現(xiàn)代智能家居系統(tǒng)的重要組成部分。

2021年1-7月地產(chǎn)精裝修新開(kāi)盤(pán)市場(chǎng)規(guī)模151.16萬(wàn)套，而其中智能馬桶產(chǎn)品配套規(guī)模38.58萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)41.9%;項(xiàng)目配套442個(gè)，同比增長(zhǎng)44.4%;配套率較去年同期增長(zhǎng)了9個(gè)點(diǎn)，已經(jīng)提升至25.5%。伴隨著科技的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，智能馬桶在精裝市場(chǎng)的配套規(guī)模、配套率也將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)空間。

截至2021年7月底，已經(jīng)有115個(gè)城市在精裝新開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目中配置了智能馬桶的產(chǎn)品，而其中超40個(gè)城市，是首次配置了智能馬桶產(chǎn)品;而且部分配套智能馬桶的城市，配套率達(dá)100%。

從城市來(lái)看，昆明、南京、廣州、武漢等重點(diǎn)一線城市、新一線城市的配套規(guī)模均超過(guò)1.18萬(wàn)套，領(lǐng)先其他城市。從TOP10城市智能馬桶產(chǎn)品配置精裝市場(chǎng)的配套規(guī)模增長(zhǎng)幅度來(lái)看，南京、廣州、武漢、蘇州、寧波等城市的智能馬桶產(chǎn)品配套規(guī)模與去年同期相比，增幅均超過(guò)60%，尤其是南京與蘇州，配套量同比增長(zhǎng)幅度均超過(guò)234%，增幅領(lǐng)先其他城市。

從配套率來(lái)看，TOP10城市中配置率超過(guò)40%的城市有3個(gè)，分別是昆明(41.8%)、寧波(42.2%)、北京(51.8%)。

目前行業(yè)內(nèi)智能馬桶(蓋)的品牌星羅棋布，不僅有傳統(tǒng)的衛(wèi)浴品牌強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，如科勒、九牧、恒潔等等，而且還有傳統(tǒng)家電大品牌以及互聯(lián)網(wǎng)篇品牌紛紛入局。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，海爾和松下的品牌關(guān)注比例位居第一、第二位，占比分別為32.53%和26.46%，超過(guò)一般的比例，可以看出智能馬桶(蓋)的市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，頭部品牌更占優(yōu)勢(shì)。近幾年海爾之所以能在中國(guó)市場(chǎng)受到如此高的關(guān)注度，離不開(kāi)海爾在白電三十多年的技術(shù)積累，并整合世界各地的研發(fā)資源，推出了符合中國(guó)人使用習(xí)慣的多款智能馬桶(蓋)產(chǎn)品，受到許多國(guó)人喜愛(ài)。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東居家發(fā)布的《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，智能馬桶在京東的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2017-2020年4年間，智能馬桶蓋銷(xiāo)量翻番，智能馬桶一體機(jī)(智能坐便器)銷(xiāo)量更是翻了10倍。銷(xiāo)量在增長(zhǎng)的同時(shí)，智能馬桶相關(guān)商品的平均成交件單價(jià)則呈現(xiàn)逐年降低的趨勢(shì)，智能馬桶蓋件單價(jià)四年降低35%，智能馬桶一體機(jī)件單價(jià)降低67%。這與品牌商不斷加大智能馬桶市場(chǎng)產(chǎn)品的研發(fā)與投入密不可分。

報(bào)告顯示，36-45歲人群是線上購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的先鋒力量，也是多年購(gòu)物價(jià)格最為平穩(wěn)的人群。隨著智能馬桶的逐年普及，購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的主力人群聚焦為26-35歲中青年群體，同時(shí)16-25歲和56歲以上的人群占比也逐年增高。36-45歲人群購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的平均成交價(jià)格在2020年的件單價(jià)在各年齡段中最高，且多年表現(xiàn)平穩(wěn)，看來(lái)他們對(duì)如廁品質(zhì)的要求始終毫不妥協(xié);而56歲以上消費(fèi)者的件單價(jià)降幅最大，他們有明確需求，但更在意性價(jià)比。

報(bào)告顯示，2017-2020年六線市場(chǎng)智能馬桶銷(xiāo)量增速達(dá)10倍以上，同時(shí)六線市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的平均件單價(jià)較低;二線、三線市場(chǎng)消費(fèi)者的件單價(jià)在2020年超過(guò)一線市場(chǎng)，也許是因?yàn)槎€、三線市場(chǎng)的衛(wèi)生間空間較大，需要容納更加有質(zhì)感的智能馬桶。從2017年-2020年全國(guó)各省市智能馬桶銷(xiāo)量趨勢(shì)來(lái)看，2017年北京、上海、江蘇、廣東等傳統(tǒng)的線上購(gòu)物大省在智能馬桶的消費(fèi)上也是領(lǐng)跑銷(xiāo)量榜，而隨著智能馬桶的全國(guó)化普及和電商市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展，河北、安徽、河南等省市在智能馬桶消費(fèi)上高速增長(zhǎng)。

近三年，智能馬桶(蓋)個(gè)品牌廠家都在發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)，入門(mén)級(jí)的智能馬桶蓋價(jià)格逼近千元，而智能馬桶一體機(jī)入門(mén)級(jí)均價(jià)也在兩千元左右。數(shù)據(jù)顯示，1500元以下的智能馬桶(蓋)的關(guān)注比例最高，達(dá)到33.17%，而1500-2000元的關(guān)注比例也達(dá)到了23.53%，兩者相差不大。由于智能馬桶(蓋)本身在中國(guó)的普及率不高，且加上大部分國(guó)人思想還沒(méi)完全開(kāi)放，他們對(duì)于新型產(chǎn)品的價(jià)格底線也相對(duì)較低，這兩個(gè)價(jià)格段的智能馬桶(蓋)產(chǎn)品功能能夠覆蓋大部分人群的使用需求，便成為當(dāng)下選購(gòu)的其中一個(gè)趨勢(shì)。

科技改變生活，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、通訊技術(shù)等發(fā)展，用戶不再僅是滿足于智能家居單品帶來(lái)的某種生活上便利，而是傾向于更專業(yè)、更齊全的定制化和個(gè)性化需求。全屋智能不僅讓用戶免去挑選單品的復(fù)雜程序，而且也能滿足用戶個(gè)性化定制整體家居產(chǎn)品的需求，打造專屬于自己的智能家居生態(tài)空間。隨著許多互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)家電品牌等等相繼布局全屋智能生態(tài)，中國(guó)智能家居也慢慢從“智能家居單品”階段邁向“全屋智能生態(tài)”發(fā)展，未來(lái)全屋智能將成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢(shì)。

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