中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月3日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1015 64
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汽車(chē)產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，涉及到多個(gè)細(xì)分行業(yè)，供銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈較為復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)主體融資模式也較為多樣。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)作為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)連接上游廠(chǎng)商和終端客戶(hù)的中間商，對(duì)資金周轉(zhuǎn)率和使用率的要求更高。

中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，涉及到多個(gè)細(xì)分行業(yè)，供銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈較為復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)主體融資模式也較為多樣。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)作為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)連接上游廠(chǎng)商和終端客戶(hù)的中間商，對(duì)資金周轉(zhuǎn)率和使用率的要求更高。

近年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)電商用戶(hù)規(guī)模逐漸增加，2020年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.85億人。從增速來(lái)看，2017年增長(zhǎng)率高達(dá)55.1%，2019年同比增長(zhǎng)33.64%，2020年增長(zhǎng)29.37%，增速呈平穩(wěn)下滑。

2020年汽車(chē)電商11起融資事件中，C輪3起，B輪、D輪各融資2起，天使輪、Pre輪、A輪、并購(gòu)各融資1起。在融資輪次分布上，基本集中在C輪。

中國(guó)目前汽車(chē)電商模式有五種：

1、以阿里巴巴、京東等傳統(tǒng)電商為代表的平臺(tái)延伸;

2、以汽車(chē)之家、易車(chē)等垂直媒體為代表的業(yè)務(wù)延伸;

3、以上汽等汽車(chē)品牌自建自營(yíng)的渠道延伸;

4、以汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)自建或合作的模式延伸;

5、以車(chē)風(fēng)網(wǎng)、一貓網(wǎng)等為代表的新競(jìng)爭(zhēng)者。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)汽車(chē)電商市場(chǎng)規(guī)模約為11275億元，同比增長(zhǎng)7.2%。預(yù)計(jì)2021年汽車(chē)電商市場(chǎng)規(guī)模約為12052.9億元，同比增長(zhǎng)6.89%。

乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)到158.2萬(wàn)輛，同比下降17.3%。今年前三季度，乘用車(chē)的零售銷(xiāo)量達(dá)到1448.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.0%，但增速已較前8個(gè)月下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

作為對(duì)比，自主品牌9月零售銷(xiāo)量達(dá)到69萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5%，相對(duì)2019年9月增長(zhǎng)6%。自主品牌國(guó)內(nèi)零售份額達(dá)到44.3%，同比增長(zhǎng)9.4個(gè)百分點(diǎn)。

在今年9月銷(xiāo)量排名前十的車(chē)企中，自主品牌頭部企業(yè)已居4席。其中吉利汽車(chē)反超上汽通用躋身前三，長(zhǎng)安、比亞迪、長(zhǎng)城分別居于第6、7、9位，市場(chǎng)份額均在5%左右。

出口方面，9月乘用車(chē)出口(含整車(chē)與CKD) 12.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)78%，其中自主品牌出口達(dá)到9.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57%;此外，9月新能源車(chē)出口1.48萬(wàn)輛，占出口總量的13%，其中東風(fēng)易捷特、上汽新能源和特斯拉中國(guó)的出口量均超過(guò)1000輛。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)體系并未對(duì)精確營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展給予太多關(guān)注，這導(dǎo)致中國(guó)許多汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商缺乏精確營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和條件。在進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之前，應(yīng)該先計(jì)劃路線(xiàn)圖。路線(xiàn)圖是指汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商根據(jù)自身實(shí)際情況，結(jié)合汽車(chē)品牌等信息，合理規(guī)劃自己的發(fā)展路線(xiàn)。

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