12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》(2021)。
短視頻節(jié)目不得未經(jīng)授權(quán)剪輯影視劇
12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》(2021)。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會組織有關(guān)短視頻平臺對2019版《細則》進行了全面修訂。修訂工作認真貫徹落實黨的十九屆六中全會精神，對照黨的十九大以來的重要會議、重要決議、重大部署精神和宣傳思想領(lǐng)域的工作部署，結(jié)合文娛領(lǐng)域綜合治理的新要求，對原有21類100條標準進行了與時俱進的完善。針對社會高度關(guān)注的泛娛樂化、低俗庸俗媚俗問題的新表現(xiàn)，以及泛娛樂化惡化輿論生態(tài)、利用未成年人制作不良節(jié)目、違規(guī)傳播廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目片段、未經(jīng)批準擅自引進播出境外節(jié)目等典型突出問題，為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引，有利于進一步提高短視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的基礎(chǔ)把關(guān)能力和水平，促進網(wǎng)絡(luò)視聽空間清朗。
《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》自2019年初發(fā)布以來，已成為各主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺加強節(jié)目內(nèi)容審核管理的基礎(chǔ)性制度文件。新版《細則》作為推進短視頻管理專項工作的重要內(nèi)容，對指導相關(guān)短視頻平臺加強短視頻節(jié)目管理的制度機制建設(shè)，促進標本兼治，將發(fā)揮積極引導作用。
短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。
圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
圖表：2018-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領(lǐng)域。
從2016年開始，我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。
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2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告
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