茅臺(tái)虎年生肖酒預(yù)售“高燒” 白酒市場(chǎng)供需格局分析

• 2022年1月15日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 305 12
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關(guān)注度最高的當(dāng)屬53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)，市面上價(jià)格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導(dǎo)價(jià)已翻了一倍不止。

茅臺(tái)虎年生肖酒預(yù)售“高燒”

關(guān)注度最高的當(dāng)屬53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)，市面上價(jià)格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導(dǎo)價(jià)已翻了一倍不止。貴州茅臺(tái)新品虎年生肖酒發(fā)售一周時(shí)間，價(jià)格一路飆升。其中，發(fā)售指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶的53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒，如今市場(chǎng)價(jià)已漲至6000元/瓶，甚至更高，且都是預(yù)售。

有經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在市面上都沒(méi)貨，最快也要等一周左右才能到貨。

業(yè)內(nèi)人士表示，生肖酒具有稀缺性和收藏價(jià)值，目前關(guān)注度高，價(jià)格也被炒了上來(lái)。等春節(jié)旺季后，市場(chǎng)上貨源增多，價(jià)格會(huì)有所回落。投資茅臺(tái)酒并非穩(wěn)賺不賠，要警惕投資風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。

白酒市場(chǎng)供需格局分析

新零售是大勢(shì)所趨，是建立在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過(guò)新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動(dòng)等功能綜合起來(lái)，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動(dòng)，建立強(qiáng)鏈接。例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，標(biāo)志著中國(guó)白酒品牌新零售時(shí)代來(lái)臨。

中國(guó)是全球最大的蒸餾酒市場(chǎng)，也是全球烈酒市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。中國(guó)的白酒消費(fèi)位列世界烈酒行業(yè)領(lǐng)先地位，其消費(fèi)量占全球烈酒總消費(fèi)量的三分之一，印度則是全球蒸餾酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。

雖然中國(guó)白酒企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)做了很多推介會(huì)，介紹白酒歷史文化以及白酒的飲用方式。結(jié)果卻是，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開始主動(dòng)接觸學(xué)習(xí)并了解各類洋酒，而海外消費(fèi)者對(duì)于白酒甚至連最基本的認(rèn)知都尚未建立，也未見啟動(dòng)跡象。

現(xiàn)在白酒的消費(fèi)在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化的消費(fèi)的趨勢(shì)。隨著文化消費(fèi)圈層的不斷擴(kuò)大，文化消費(fèi)已經(jīng)滲透到我們社會(huì)生活的各個(gè)層面。人們對(duì)商品的購(gòu)買已經(jīng)不再是單單的使用，而是越來(lái)越注重外觀的美感。特別是白酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品位的載體。這就要求包裝設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)白酒包裝時(shí)綜合考慮這些元素，對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對(duì)酒這種文化商品的追求。

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