18日晚間，貴州茅臺正式推出千元級產品“茅臺1935”，眾多集團高管為此次發(fā)布會站臺。履新剛過百日的“掌門”丁雄軍表示：“千元級產品中，茅臺1935要成為臺柱產品”。
茅臺1935正式推出
18日晚間，貴州茅臺正式推出千元級產品“茅臺1935”，眾多集團高管為此次發(fā)布會站臺。履新剛過百日的“掌門”丁雄軍表示：“千元級產品中，茅臺1935要成為臺柱產品”。有關人士認為，該酒系公司卡位千元價位帶新單品，未來隨千元價位帶擴容有望成為公司新增長極。
當前，茅臺旗下產品豐富，價格覆蓋了各個消費階層。據了解，茅臺醬香系列酒的千元級高端產品將主打“茅臺1935” 品牌;500元到1000元次高端產品，主打“漢醬”品牌;200元到500元大眾產品，主打“茅臺王子酒”，其他酒將作為輔助和補充。
高端白酒忙漲價
自2021年12月初以來，有10余家酒企的30余款產品有調價行為，以瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、水井坊等為代表的知名酒企相繼宣布對核心大單品調高出貨價。“以咱青島人比較常買的瀘州老窖為例，12月之前，國窖1573的拿貨價格是980元/瓶，現在拿貨要1050元/瓶。近期，52度窖齡酒60年建議零售價調整為558元/瓶，上調了70元，43度及38度的系列產品，價格也有所上調?！?/p>
現在利用互聯(lián)網新技術構建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數字化的基礎之上，與互聯(lián)網逐步釋放的經濟與社會價值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費場景、消費習慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實踐，標志著中國白酒品牌新零售時代來臨。
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2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告
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