“萬物皆可盲盒”。盲盒消費(fèi)多次引起爭議。
中消協(xié)建議禁止對低齡兒童營銷盲盒
盲盒經(jīng)濟(jì)火爆，但同時，目前，盲盒消費(fèi)無序擴(kuò)張，手辦盲盒、機(jī)票盲盒、寵物盲盒等“盲盒風(fēng)”愈刮愈烈，似乎“萬物皆可盲盒”。盲盒消費(fèi)多次引起爭議。盲盒經(jīng)濟(jì)因其“中獎”的未知性給消費(fèi)者帶來驚喜、趣味和誘惑，受到消費(fèi)者追捧，但是盲盒經(jīng)濟(jì)也暴露出部分無良商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品、誘導(dǎo)消費(fèi)、銷售患病活體動物，以及以珍藏、稀有、限量等名義誘導(dǎo)未成年人沖動消費(fèi)等。
1月28日，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》。中消協(xié)建議加強(qiáng)立法規(guī)制，劃定盲盒經(jīng)營紅線，對于低齡兒童、特殊商品、特殊領(lǐng)域禁止盲盒營銷。
盲盒的前身是日本的福袋，90世紀(jì)初以集卡的形式引入國內(nèi)，風(fēng)靡一時;隨著潮流玩具的興起，商家將潮玩IP手辦與福袋這種購買方式融合，盲盒因此應(yīng)運(yùn)而生;如今盲盒行業(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的爆發(fā)期。
盲盒盈利模式是什么?
盲盒營銷就是以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)，配合以豐富且新鮮的玩法為品牌造勢，將著力點(diǎn)放在它的底層邏輯上，利用盲盒建立更豐富的品牌聯(lián)想，為消費(fèi)者打造更多豐富有趣的品牌體驗。也將為更多實體品牌商家?guī)涌驮矗瑺I業(yè)額倍增。
在家用電器、居家用品、健身用品等一眾熱銷出口產(chǎn)品中，盲盒作為一顆新星，突出重圍，風(fēng)靡全球120多個國家，創(chuàng)下了不少銷售記錄。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。根據(jù)日本玩具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場規(guī)模達(dá)8398億日元，同比增長5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場是當(dāng)之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國市場，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。
以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。盲盒行業(yè)受資本關(guān)注，近年來各大頭部盲盒企業(yè)均有融資入賬;其中，泡泡瑪特于2020年12月赴港上市，成為第一個以盲盒起家的上市潮玩公司。截至2021年6月30日，僅泡泡瑪特的累計注冊會員就有1141.5萬人，2021年上半年，會員為該公司貢獻(xiàn)的銷售額占比為91.8%，復(fù)購率為49%。
2022年盲盒、手辦等潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)478億元
我國盲盒行業(yè)至少還會迎來5年的高速增長期，根據(jù)MOB研究院的數(shù)據(jù)，2019年我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，2020年有望超過百億，預(yù)計2024年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻2倍，達(dá)300億元。《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，預(yù)計2022年以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)478億元。
想了解更多關(guān)于盲盒行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。
熱點(diǎn)報告推薦：
2022-2027年玩具檢測產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
關(guān)注公眾號
免費(fèi)獲取更多報告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
深圳經(jīng)推進(jìn)大學(xué)區(qū)辦學(xué)全覆蓋1月27日，深圳市教育局發(fā)布《深圳市教育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。規(guī)劃表示，到 2025 年，2...
深圳寶安新地標(biāo)濱海廊橋建成開放備受矚目的寶安濱海廊橋項目正式建成開放。“新地標(biāo)”開放首日即吸引眾多市民前來“打...
國家衛(wèi)健委答復(fù)委員提案：建立健全合法捐卵、儲卵途徑 已啟動修訂輔助生殖技術(shù)相關(guān)管理辦法等近期，國家衛(wèi)健委在官網(wǎng)...
食糖行業(yè)發(fā)展前景、食糖市場需求如何?隨著生活水平的提高，我國人均食糖消費(fèi)量也呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。盡管我國人均食糖消2...
鑄造行業(yè)發(fā)展前景、鑄造市場怎么樣?我國制芯裝備市場參與者眾多，以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品的中小企業(yè)為主，綜合競爭力較弱。2...
新能源汽車漲價了嗎虎年春節(jié)前夕，新能源汽車價格漲聲一片。受補(bǔ)貼退坡、原材料價格上漲等多重因素影響，包括長城汽車...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
奢侈品盲盒電商品牌獲巨頭投資 中國盲盒行業(yè)市場前景及投資研究報告 
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號