5款青島啤酒成冬奧會爆款 啤酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 2022年2月10日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1449 96
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我國是啤酒生產(chǎn)大國和消費大國，生產(chǎn)方面，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費結構變化、消費升級、單價提升一直是我國啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅動力。

5款青島啤酒成冬奧會爆款

作為世界知名的中國品牌，青島啤酒早已是全球消費者的“老朋友”。2018年12月，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會官方贊助商。繼2008年北京奧運會官方贊助商之后，青島啤酒再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商，也是山東省唯一一家北京冬奧會官方贊助商。

北京冬奧會官方贊助商青島啤酒5款產(chǎn)品齊齊亮相，成為名副其實的“舌尖外交官”。在北京冬奧會主媒體中心綜合商店，青島啤酒冬奧冰雪罐、鴻運當頭、奧古特、全麥白啤、黑啤等5款產(chǎn)品亮相，占據(jù)了店內的一整面貨柜，工作人員表示，不少國際友人會選擇青島啤酒作為賽間休息或慶功用酒，成為名副其實的“冬奧爆款”。

據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國啤酒行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析

我國是啤酒生產(chǎn)大國和消費大國，生產(chǎn)方面，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費結構變化、消費升級、單價提升一直是我國啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅動力。

中國啤酒行業(yè)目前已跨入成熟發(fā)展期，格局基本穩(wěn)固，競爭程度較為激烈。作為舶來消費品，啤酒行業(yè)在中國的市場認可度逐步提升。隨著大眾消費能力的增強，以及啤酒消費者的消費觀念從“拼量”向享受高品質啤酒轉變，中高檔啤酒的市場仍有較大的提升空間。

啤酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

之前幾年，中國啤酒行業(yè)不停地在上演著"大魚吃小魚"的游戲。而隨著華潤雪花、青島啤酒、百威英博等中外行業(yè)巨頭的跑馬圈地，一大批中小啤酒生產(chǎn)企業(yè)逐漸銷聲匿跡。

對于擁有巨大產(chǎn)能的啤酒業(yè)而言，做到增速換擋不失速，除了加快產(chǎn)品升級還需抓好市場營銷。在線下渠道方面，啤酒企業(yè)全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農(nóng)村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號店等開設旗艦店，通過電商實現(xiàn)消費便利化。

啤酒行業(yè)因其產(chǎn)業(yè)鏈長、且涉及的渠道模式和終端體系較為復雜，從產(chǎn)商間、產(chǎn)商與渠道間、產(chǎn)商與終端等多層關系看，啤酒行業(yè)各參與方的競爭與合作，都可謂是博弈論在消費品行業(yè)體現(xiàn)最充分的實踐。

啤酒產(chǎn)品結構的調整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內涵的挖掘和提升，品牌競爭力的增強和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關鍵。國產(chǎn)高端啤酒在近幾年才真正興起，仍屬新興產(chǎn)業(yè)。啤酒企業(yè)對推出高端產(chǎn)品似乎情有獨鐘，國內啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來在企業(yè)傾向性發(fā)展中的比重或進一步上升。

啤酒行業(yè)龍頭股有哪些

1、青島啤酒：國內份額第二的啤酒廠商(占比18%)，主要銷售區(qū)域在全國。新產(chǎn)品方面，推出經(jīng)典1903、全麥白啤、皮爾森、青島啤酒舊A等。

2、珠江啤酒：公司是全國知名的啤酒制造企業(yè)，擁有中國最大的啤酒釀造中心，在中國率先研制出純生啤酒，其“珠江牌”啤酒商標被認定為中國馳名商標，在國內啤酒市場中享有“南有珠江”的美譽。

3、燕京啤酒：國內排名第四啤酒商(占比9.5%)，在北京、廣西、內蒙古市占率超70%，公司低端產(chǎn)品占比50%，新產(chǎn)品方面推出“漓泉10°P純生”、“11°P尚選紅啤酒”受到好評。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國啤酒行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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