2022文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年3月16日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 425 21
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文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的持久性在于持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，“上新”速度快過用戶產(chǎn)生審美疲勞的速度。此前，故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)的走紅均是基于厚重的歷史積淀和持續(xù)的文化輸出。

2022文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的持久性在于持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，“上新”速度快過用戶產(chǎn)生審美疲勞的速度。此前，故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)的走紅均是基于厚重的歷史積淀和持續(xù)的文化輸出。

近些年來，大眾文化自信力提升，國潮興起，對國貨展現(xiàn)出了極大的興趣。而文創(chuàng)IP本身就是國潮文化的代表，他們跨界合作所推出的產(chǎn)品，挖掘到了用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和需求更為強(qiáng)烈的特性，所以三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的的營銷才能無往不利。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近年來，“文創(chuàng)+”涉足各個(gè)領(lǐng)域，一直爆款頻出，廣受消費(fèi)者熱捧。所謂跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起來，通過元素的相互滲透，彰顯出一種新銳的態(tài)度，并取得消費(fèi)者的好感，是對潛在消費(fèi)者內(nèi)心中的需求進(jìn)行聚合。如果能夠緊密地結(jié)合用戶內(nèi)心的需求，則將會使?fàn)I銷事半功倍。

近些年來，大眾文化自信力提升，國潮興起，對國貨展現(xiàn)出了極大的興趣。而文創(chuàng)IP本身就是國潮文化的代表，他們跨界合作所推出的產(chǎn)品，挖掘到了用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和需求更為強(qiáng)烈的特性，所以三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的的營銷才能無往不利。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年，僅上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全年總產(chǎn)出就超過了2萬億元。不過，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展歷程并不算長，文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化深度、商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、版權(quán)保護(hù)等方面仍存短板。

日前，文化和旅游部發(fā)出的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》中提到幾個(gè)重要概念：旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品等。其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，“文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，各概念既相關(guān)聯(lián)，又有差別。

文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于，把“IP最能拿得出手的點(diǎn)放大，讓消費(fèi)者對IP產(chǎn)生人格化聯(lián)想，為消費(fèi)者提供差異化的價(jià)值”。目前，文創(chuàng)行業(yè)的門檻并不高，有小的創(chuàng)意就可以變成“泛文創(chuàng)產(chǎn)品”，這類同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品通常進(jìn)貨價(jià)格較低、利潤空間較高，很容易受到景區(qū)或商業(yè)街的商販青睞。

國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已涵蓋了文化、藝術(shù)、科技、傳媒、動漫、影視、旅游等各個(gè)領(lǐng)域。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)，加強(qiáng)其平臺發(fā)展就顯得日益重要，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在承載文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)了不少問題，依靠簡單的復(fù)制已不可取，因地制宜，研究適合區(qū)域的發(fā)展模式以及戰(zhàn)略規(guī)劃顯得尤為關(guān)鍵。

“文創(chuàng)品牌產(chǎn)品100大展”近日在北京正式啟動。作為重點(diǎn)福利之一，主辦方將在2022年5月1日至2022年10月31日期間為參展方舉辦文創(chuàng)品牌和文創(chuàng)品牌產(chǎn)品的線下巡回展銷。預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)，“文創(chuàng)品牌產(chǎn)品100大展”不僅將成為國內(nèi)具有較大品牌號召力的文創(chuàng)電商平臺，同時(shí)也將成為線上線下一體化展銷、業(yè)績突出的文創(chuàng)電商平臺。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》。

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