互聯網廣告行業(yè)現狀 中國互聯網廣告行業(yè)不斷向著規(guī)范化方向發(fā)展

• 2022年4月8日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1395 92
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隨著我國宏觀經濟步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結束了野蠻擴張的成長模式，對于優(yōu)質、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯網廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。

互聯網廣告行業(yè)現狀

隨著我國宏觀經濟步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結束了野蠻擴張的成長模式，對于優(yōu)質、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯網廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。

據統(tǒng)計，互聯網行業(yè)受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個護及母嬰行業(yè)的合計市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現大幅度增長，其中個護及母嬰品類大增58.7%，市場規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯網廣告市場第一大品類;房地產品類5年內首次出現負增長，同比下降達47.3%，跌至第五位;交通行業(yè)出現了13.2%的下滑，收入降至465.3億元;網絡與通信類收入增幅上揚，收入達到418.99億元;教育培訓行業(yè)出現斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺類型收入占比看，電商繼續(xù)占據廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據市場收入總量的三分之一。

2021中國互聯網廣告收入TOP10企業(yè)分別是阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊、百度、京東、美團、快手、小米、微博和拼多多。受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營銷業(yè)務得到有效規(guī)范，廣告收入增長進一步放緩;字節(jié)跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢;騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩(wěn)定在第三的位置;百度廣告收入在經歷上年下滑后，2021年恢復增長，保持了第四的位置。

據中研產業(yè)研究院報告《2021-2025年中國互聯網廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析

互聯網行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯網企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

中國互聯網廣告行業(yè)不斷向著規(guī)范化方向發(fā)展

2015年04月發(fā)布的《中華人民共和國廣告法(2015年修訂)》首次將互聯網廣告納入監(jiān)管體系;為了進一步明確互聯網廣告的法律定性問題，國家工商總局于2015年7月1日發(fā)布了《互聯網廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》;2016年7月4日，國家工商總局正式發(fā)布《互聯網廣告管理暫行辦法》，詳細規(guī)定了互聯網廣告的法律定性及相關廣告經營者的法律責任。2021年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，對互聯網廣告提出了更細致的要求，進一步細化了廣告主、互聯網廣告經營者和發(fā)布者的責任。

想要了解更多互聯網廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國互聯網廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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