2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析 2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場走勢如何

• 2022年1月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1154 74
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多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展出眾多新模式、新場景、新特點，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領(lǐng)域。

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析

多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展出眾多新模式、新場景、新特點，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領(lǐng)域。

從廣告形式收入占比情況看，2021年電商廣告維持了2020年的市場份額;展示類廣告出現(xiàn)了近5年來首次6.58%的下降，市場份額也由上年的34%下滑至2021年的29%;搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)三年下滑至11.9%;由于視頻直播市場的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強勢增長，市場占比已達20.4%，年增速也較上年進一步提高，達52.68%。

從主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比及變化看，2021年食品飲料與個護及母嬰行業(yè)的合計市場占比已從上年的50%提升至62%，并均呈現(xiàn)了大幅度的增長，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類;教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入規(guī)模也跌回至五年前的水平。

從平臺類型收入占比看，電商平臺繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近五年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一強;借由視頻直播的迅猛發(fā)展，視頻類平臺廣告收入持續(xù)大幅增長30.28%，市場份額提升至21.66%，遙遙領(lǐng)先搜索類平臺(10.43%)與社交類平臺(9.77%)，連續(xù)第二年成為第二大類別廣告平臺;搜索類平臺連續(xù)第三年在廣告收入與市場份額兩方面出現(xiàn)下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為3.04%;社交類平臺收入跟隨整體廣告市場的增長步伐，市場份額在近幾年一直穩(wěn)定在9.77%。

投放大戶收緊預(yù)算直接影響了廣告市場增長，除了繼續(xù)依靠電商、快消等較穩(wěn)定行業(yè)，巨頭們也開始關(guān)注其他行業(yè)——比如家居，針對這個市場規(guī)模破萬億的龐大產(chǎn)業(yè)，各大平臺的商業(yè)化部門最近都表現(xiàn)積極。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度分析

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度較上年不降反升，TOP10企業(yè)的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(yè)的市場份額占比則進一步提升至78.2%。

2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)分別是阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊、百度、京東、美團、快手、小米、微博和拼多多。受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長進一步放緩;字節(jié)跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢;騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩(wěn)定在第三的位置;百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021年恢復(fù)增長，保持了第四的位置。

在巨頭籠罩下，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營銷變現(xiàn)并基于自身用戶、內(nèi)容優(yōu)勢推出豐富的營銷策略和營銷產(chǎn)品，成為市場重要一環(huán)。

2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場走勢如何

對于2022年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場走勢，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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