TikTok2022年廣告收入達(dá)120億美元 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入市場規(guī)模及競爭格局

• 2022年1月13日 HuangJiang來源：新浪 1002 63
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TikTok的廣告收入達(dá)到近 40 億美元。多位銷售人士稱，TikTok計劃 2022 年廣告收入至少達(dá)120億美元，實(shí)現(xiàn)至少 3 倍增長。

TikTok2022年廣告收入達(dá)120億美元

1月13日，2021年TikTok的廣告收入達(dá)到近40億美元。多位銷售人士稱，TikTok計劃2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入至少達(dá)120億美元，實(shí)現(xiàn)至少3倍增長。目前TikTok廣告主集中在教育、金融、區(qū)塊鏈等行業(yè)，中國教育機(jī)構(gòu)出海繼而在TikTok上買量是近半年趨勢。

過去一年，TikTok的海外電商和直播團(tuán)隊進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)張。據(jù)內(nèi)部人士透露，TikTok現(xiàn)在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區(qū)。目前，TikTok共有接近 2 萬名員工。就在 2020 年初，TikTok總員工數(shù)還不足 4000 人。

全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入市場規(guī)模及競爭格局

tiktok(抖音)仍然是全球和中國大陸用戶支出最高的社交應(yīng)用在按使用時長排名前 5 位的社交應(yīng)用中，TikTok 在用戶參與度方面是當(dāng)之無愧的贏家。2021年，TikTok 的用戶月均使用時長達(dá) 19.6 小時。

全球范圍內(nèi)，TikTok、Instagram 和 Facebook 在 iOS 和 Google Play 的每日下載量排行榜上名列前茅。Telegram 排名第七，主要因為用戶仍會優(yōu)先考慮加密消息服務(wù)，不斷增長的用戶群帶來了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構(gòu)筑了一個關(guān)乎10.11億網(wǎng)民的大平臺。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

另一方面，中國老牌互聯(lián)網(wǎng)平臺卻遭受打擊。本應(yīng)是廣告收入旺季的下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速下滑卻成為了行業(yè)的普遍現(xiàn)象：阿里巴巴的客戶管理收入(主要為廣告費(fèi)和傭金)增速僅為3%;騰訊的廣告收入同比增長為5%;百度的搜索與信息流廣告收入增速也下滑至6%。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速放緩，同比增長率下滑至9.5%。

從今年三季度披露的部分互聯(lián)網(wǎng)公司財報來看，騰訊、百度、愛奇藝、B站、知乎等線上巨頭均深受大環(huán)境影響，廣告收入的增長均有不同程度的放緩。其中，廣告業(yè)務(wù)增速下滑最多的是嗶哩嗶哩，從Q2的201%下滑至Q3的110%;騰訊從Q2的23%下滑至Q3的5%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度仍然很高，TOP10占市場份額94.85%。《報告》顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度較去年不降反升，TOP10企業(yè)的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(yè)的市場份額占比則進(jìn)一步提升至78.2%。TOP3的企業(yè)增速均在減緩，受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長進(jìn)一步放緩;字節(jié)跳動增速雖有減緩但市場份額仍進(jìn)一步擴(kuò)大，大有迎頭趕超的趨勢。

我國首個互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

近年來，以信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，推動了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。作為全球第二大廣告市場，2021年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到萬億元，對于促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、激發(fā)市場活力，拉動經(jīng)濟(jì)增長助力明顯。

為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升標(biāo)準(zhǔn)適用范圍，中國廣告協(xié)會(CAA)與中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(CCSA)于2021年4月14日成立互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組(CAA/CCSAJWG)，旨在推動我國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作的深入實(shí)施，制定互聯(lián)網(wǎng)廣告頂層設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)體系，加快解決行業(yè)痛點(diǎn)問題，建立健全行業(yè)自律機(jī)制，凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)市場，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告有序、規(guī)范、科學(xué)發(fā)展，努力營造綠色、健康的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。

T/CCSA329-2021，T/CAAAD001-2021《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》即是在此背景下編制，旨在規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)的應(yīng)用原則、應(yīng)用場景和安全技術(shù)要求，并給出了互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)交換接口定義和升級要求等，同時提供了技術(shù)指引建議。標(biāo)準(zhǔn)適用于廣告主、媒體和流量平臺、用戶、廣告代理公司、廣告技術(shù)公司、廣告監(jiān)測公司、其他第三方組織等，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)收集、使用、存儲、傳輸和刪除等活動。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的這種市場的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和分化，實(shí)際上對于各大互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)來說是面臨巨大的壓力。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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  2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

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