互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)管理政策法規(guī) 2022互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展新模式調(diào)研

• 2022年1月11日 HuangJiang來源：新浪 1167 75
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近年來國家陸續(xù)出臺了一系列數(shù)據(jù)安全、個人信息保護、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理相關的政策法規(guī)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)影響深遠?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)也發(fā)展出眾多新模式、新場景、新特點，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領域。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業(yè)廣告。

2022互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)管理政策法規(guī)

近年來國家陸續(xù)出臺了一系列數(shù)據(jù)安全、個人信息保護、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理相關的政策法規(guī)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)影響深遠?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)也發(fā)展出眾多新模式、新場景、新特點，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領域。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方如廣告主、媒體、用戶、代理商、監(jiān)測機構之間在數(shù)據(jù)的收集、加工、交換和使用中矛盾不斷，數(shù)據(jù)一致性、操作規(guī)范性、商業(yè)數(shù)據(jù)安全性、個人信息保護等問題已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在使用數(shù)據(jù)中的突出問題。

12月31日，中國通信標準化協(xié)會(CCSA)與中國廣告協(xié)會(CAA)聯(lián)合發(fā)布首個雙編號團體標準：T/CAAAD 0012021，T/CCSA 329-2021《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應用和安全技術要求》。

旨在規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)的應用原則、應用場景和安全技術要求，并給出了互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應用數(shù)據(jù)交換接口定義和升級要求等，同時提出了技術指引建議。標準適用于廣告主、媒體和流量平臺、用戶、廣告代理公司、廣告技術公司、廣告監(jiān)測公司、其他第三方組織等，用于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)收集、使用、存儲、傳輸和刪除等活動。

宏觀經(jīng)濟下行疊加疫情沖擊，廣告市場增速放緩。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管趨嚴，合規(guī)執(zhí)行力度加強，促進行業(yè)健康、有序發(fā)展。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

隨著雙減政策在今年7月正式落地，在線教育行業(yè)的廣告投放基本歸零;過審游戲版號數(shù)量相較去年幾乎砍半，也限制了游戲行業(yè)廣告主的投放熱情;受全球汽車芯片短缺及原材料價格上漲的影響，車企相對縮減了廣告預算;另外，包括房地產(chǎn)等其他行業(yè)的廣告投放也在收緊。

投放大戶收緊預算直接影響了廣告市場增長，除了繼續(xù)依靠電商、快消等較穩(wěn)定行業(yè)，巨頭們也開始關注其他行業(yè)——比如家居，針對這個市場規(guī)模破萬億的龐大產(chǎn)業(yè)，各大平臺的商業(yè)化部門最近都表現(xiàn)積極。

2022互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)收入發(fā)展情況調(diào)研

據(jù)第三方機構QuestMobile的統(tǒng)計，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場Q3的規(guī)模為1582億元，同比增速僅9.2%。然而，該數(shù)值在此前統(tǒng)計中都維持著20%乃至更高的增長，例如今年Q2的同比增幅還有19.6%。

本應是廣告收入旺季的三季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速下滑卻成為了行業(yè)的普遍現(xiàn)象：阿里巴巴的客戶管理收入(主要為廣告費和傭金)增速僅為3%;騰訊的廣告收入同比增長為5%;百度的搜索與信息流廣告收入增速也下滑至6%。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速放緩，同比增長率下滑至9.5%。

中概股市值排名前10的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，8家企業(yè)的廣告年收入破百億，頭部幾家大廠的廣告收入占比均超過50%，其中百度這一數(shù)字為61.8%，微博高達88.5%。而近年來屢屢創(chuàng)下增長奇跡的字節(jié)跳動同樣患有廣告依賴癥，據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，該公司2020年實際收入約為2366億元，其中廣告收入占比為77%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在Q3的失意，互聯(lián)網(wǎng)公司對廣告業(yè)務的依賴程度有所降低。在16家公司中，有9家廣告業(yè)務在總收入中的占比出現(xiàn)下滑。按廣告收入規(guī)模為基準加權后，可以發(fā)現(xiàn)廣告業(yè)務對互聯(lián)網(wǎng)公司營收的貢獻率降低了3.95個百分點。

在巨頭籠罩下，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營銷變現(xiàn)并基于自身用戶、內(nèi)容優(yōu)勢推出豐富的營銷策略和營銷產(chǎn)品，成為市場重要一環(huán)。嗶哩嗶哩、知乎等新內(nèi)容平臺的商業(yè)價值在持續(xù)釋放。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利雖整體持續(xù)消退，但多領域中新興媒體平臺進入加速變現(xiàn)階段，通過多維創(chuàng)新為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展注入新活力。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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  2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

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