中國燕窩消費市場約400億元 燕窩行業(yè)市場現狀及前景分析

• 2022年5月24日 yangxianyu來源：互聯網 586 33
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我國是是燕窩消費大國，進口量主要分布在馬來西亞、印度尼西亞、泰國等國家。合法進口的燕窩量遠遠滿足不了市場需求。目前，我國燕窩消費主要呈現：1、從最初的干燕窩為主到以即食為主再到現在的鮮燉為主;2、消費人群年輕化和全國化等兩個趨勢。

隨著燕窩進口政策的松綁和電商興起，我國作為世界最大的燕窩消費國，其市場呈高速增長態(tài)勢。目前，消費者在市面上可以購買到干燕窩和即食燕窩，鮮燉燕窩則是從即食燕窩中分離出來的一個獨立品類。

隨著我國對燕窩進口進嚴格管制，加大了我國人民對燕窩的消費信心，近年來，我國燕窩進口量呈增長態(tài)勢，根據數據顯示，2014年我國燕窩進口量為3.09噸，2018年上升到105.2噸，干燕窩進口量連續(xù)5年實現增長，我國燕窩消費市場已經從認知期逐步進入成熟期。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國燕窩行業(yè)市場深度分析及投資前景評估報告》分析：

燕窩行業(yè)市場現狀

截至2020年底，我國市場納入溯源體系的國內外燕窩生產企業(yè)和經銷企業(yè)達15172家，同比增長39%，其中中國企業(yè)15113家。燕窩市場總體呈現供給側與需求側雙增長格局，2020年中國燕窩消費市場規(guī)模達同比增長33%。燕窩市場總體呈現供給側與需求側雙增長格局，2020年我國燕窩消費市場規(guī)模達400億元左右，同比增長33%。不過，我國燕窩市場目前仍處于初級發(fā)展階段，呈現粗放式競爭格局，市場規(guī)模偏小。行業(yè)標準缺失，頭部企業(yè)偏少，產品同質化，競爭內卷化，離產業(yè)良性競合和集群化發(fā)展尚有不小的距離。

近年來，隨著燕窩進口政策的不斷松綁、各項利好的出現以及電商的興起，燕窩市場呈現高速增長態(tài)勢，年復合增長率達到30%以上。但是，同業(yè)競爭激烈，依然存在銷售通路受阻、資源和資金缺乏、信息不透明、缺少專業(yè)培訓等問題。業(yè)內人士呼吁，盡快推動行業(yè)標準出臺，擴大行業(yè)和品牌影響力，及時了解行業(yè)政策新規(guī)，加強同業(yè)交流及資源對接，參加專業(yè)知識和營銷培訓。

天眼查專業(yè)版數據顯示，我國6400家燕窩相關企業(yè)中，有35%的相關企業(yè)為個體工商戶;另外，六成以上的燕窩相關企業(yè)注冊資本在100萬元以下。值得注意的是，21%的燕窩相關企業(yè)曾出現過經營異常，另有100多家企業(yè)曾受到過行政處罰或有嚴重違法行為。這100多家企業(yè)較多分布在福建、廣東兩省，且主要于2012~2017年間成立，批發(fā)和零售業(yè)占比近73%。

電商平臺數據顯示，隨著人們養(yǎng)生觀念的不斷升級，燕窩逐漸成為養(yǎng)生新貴，在滋補品行業(yè)中占比不斷提升。近幾年，燕窩占比滋補品類目的份額不斷提升，2019年天貓燕窩類目在滋補品中的占比最高達到25%左右，成為近兩年在滋補品中銷售增速最快的品類。

燕窩行業(yè)市場前景

我國是是燕窩消費大國，進口量主要分布在馬來西亞、印度尼西亞、泰國等國家。合法進口的燕窩量遠遠滿足不了市場需求。目前，我國燕窩消費主要呈現：1、從最初的干燕窩為主到以即食為主再到現在的鮮燉為主;2、消費人群年輕化和全國化等兩個趨勢。

我國燕窩市場規(guī)模已經連續(xù)9年增長，2020年達到400億元的規(guī)模。燕窩行業(yè)有千億級市場的潛力，未來燕窩高質量發(fā)展的路徑應當隨著行業(yè)的成熟、產品的多元化、企業(yè)業(yè)態(tài)的多樣化等，逐步劃分出不同的消費群體，讓每一個層次的消費者都能匹配到高品質、高性價比的燕窩產品。

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