中國直播電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年6月13日 QiZeHui來源：中研網(wǎng) 1289 84
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本輪直播電商洗牌恰逢“618”年中大促，從扶持政策來看，各個平臺均將重點放在腰部主播。

本輪直播電商洗牌恰逢“618”年中大促，從扶持政策來看，各個平臺均將重點放在腰部主播。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示

中國直播電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播電商在2016年開始出現(xiàn)，在2020年年初疫情爆發(fā)的推動下，加速帶動新型消費方式的發(fā)展，直播電商進入爆發(fā)階段。商務部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數(shù)量超過1000萬場，活躍主播數(shù)量超過40萬，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)量超過2000萬;

截至2021上半年，新注冊的直播電商相關企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。

國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元。預計2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模達6.35億人，同比增長8.2%。預計2022年我國在線直播用戶規(guī)模將進一步增至6.60億人。

2021年末確實有不少中小商家承接了超頭主播的品牌，投流的效率有顯著提升，環(huán)比增長30%以上，GMV明顯提升。

實際上，超頭退場后主播間反而更加“內(nèi)卷化”。無論是淘寶直播(點淘)還是抖音、快手平臺，直播時長高達10小時的中小主播開始屢見不鮮，高強度的工作讓不少主播在身體健康出現(xiàn)問題后選擇離職。

此外，壓低價格也成為中小主播內(nèi)卷的重要一環(huán)。通常一件商品賣出后，主播側的傭金占GMV的15%-25%，其中電商平臺方收取10%左右的技術服務費，內(nèi)容平臺方抽成20%-30%，剩余部分由MCN機構抽成30%-60%之間。

本輪直播電商洗牌恰逢“618”年中大促，從扶持政策來看，各個平臺均將重點放在腰部主播。

據(jù)了解，淘寶直播平臺在今年“618”大促中針對新主播，平臺降低了流量領取門檻，新主播只要完成學習開播視頻30 秒即可領取流量券;而面向V4-V7等級的主播，依據(jù)大促期間達成的成交目標金額的不同，平臺提供了10萬-200萬熱浪幣獎勵，可兌換價值1000-20000元的平臺流量。

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