國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元，并預(yù)期將于2024年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買(mǎi)的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析：
“盲盒”，顧名思義，就是在非透明的包裝中加入物品，借由消費(fèi)者的“賭博”心理而實(shí)現(xiàn)商品的售出。盲盒起源于日本的“福袋”，最開(kāi)始是超市為了處理滯銷(xiāo)的貨物而將其放入不透明的袋子中，通過(guò)塑造不確定感來(lái)吸引客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)。這時(shí)候的福袋中往往是袋內(nèi)物品的實(shí)際價(jià)值高于福袋的定價(jià)。
正式因?yàn)槊ず械牟淮_定性，給眾多的消費(fèi)者增加了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的那種未知感，這種刺激也激發(fā)了消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)欲，盲盒商家也會(huì)根據(jù)類(lèi)別打造不一樣的IP系列，再饑餓消費(fèi)發(fā)售限量款，讓不少人不惜斥巨資持續(xù)購(gòu)買(mǎi)盲盒，只為湊齊系列產(chǎn)品或者是購(gòu)買(mǎi)到心儀的限量款產(chǎn)品。
盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷(xiāo)售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專(zhuān)業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場(chǎng)保障了存量盲盒的活躍與流通。
2021年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)114.37萬(wàn)億元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，人均GDP突破8萬(wàn)元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬(wàn)美元，已經(jīng)超過(guò)世界人均GDP水平。在物質(zhì)生活得到滿(mǎn)足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，正成為年輕人尋找存在感、進(jìn)行社交的重要方式。
中國(guó)盲盒女性玩家占比高達(dá) 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人(58%)為主要消費(fèi)群體;用戶(hù)職業(yè)為多為具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層，除此之外，學(xué)生也是核心購(gòu)買(mǎi)群體。悅己型消費(fèi)是年輕群體購(gòu)買(mǎi)盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買(mǎi)單、滿(mǎn)足社交收藏需求等。
超800億的IP授權(quán)市場(chǎng)是盲盒行業(yè)的重要上游資源，以IP為核心的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局是未來(lái)玩具企業(yè)的主要發(fā)展方向。2019年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到844億元，未來(lái)5年復(fù)合增速預(yù)計(jì)在14.8%。
國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元，并預(yù)期將于2024年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩...
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