卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年6月26日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 272 10
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《2021卸妝趨勢(shì)白皮書》指出，除了清潔能力之外，天然安全成分、溫和不刺激等因素，開始成為消費(fèi)者選擇卸妝產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外，補(bǔ)水、保濕、舒緩等附加功效，也被消費(fèi)者所關(guān)注，“卸妝養(yǎng)膚”成為一種新的消費(fèi)風(fēng)向。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

近兩年的彩妝市場(chǎng)，憑借社交媒體的營(yíng)銷，嶄露頭角的品牌層出不窮。從一季度的線上品牌銷售榜來(lái)看，老品牌依然穩(wěn)扎穩(wěn)打，貝德瑪、芭妮蘭等老牌卸妝主力軍并沒有失守主要陣地，但從增長(zhǎng)方面來(lái)看，主客群在18-25歲的新銳國(guó)貨彩妝品牌的實(shí)力不容小覷，在資本和消費(fèi)者的追捧下，市場(chǎng)集中度上升明顯。

近3年來(lái)，線上卸妝品消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)者規(guī)模出現(xiàn)同步增長(zhǎng)，卸妝品類在美妝個(gè)護(hù)的人群滲透率達(dá)到20%，且有逐步提升的趨勢(shì)。同時(shí)，用戶群體不斷年輕化，目前市場(chǎng)主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

得益于女性和男性消費(fèi)者廣泛使用面部清潔產(chǎn)品，并保持穩(wěn)定的日常使用頻率，2020年新冠疫情對(duì)面部清潔市場(chǎng)的負(fù)面影響有限，2020-2021年該市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，但增速放緩，2021年底銷售額突破200億元人民幣。

2020年上半年受疫情影響，銷售額增速有所放緩，但在2021年,迅速回升。卸妝市場(chǎng)整體是呈上升趨勢(shì)的,未觸及行業(yè)天花板。2021年的銷售額達(dá)到了3223億元，同比增幅超過(guò)了50%。市場(chǎng)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，有著較大的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)潛力。

相比之下，卸妝產(chǎn)品受新冠疫情的影響更大，但有望迅速恢復(fù)，其復(fù)蘇動(dòng)力來(lái)自于女性穩(wěn)固的化妝興趣，以及消費(fèi)者為獲得更好的清潔效果、更多護(hù)膚功效和更溫和的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)已恢復(fù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，2021年底銷售額突破100億元人民幣。

隨著彩妝習(xí)慣的快速滲透與護(hù)膚需求的精細(xì)化升級(jí)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，而曾經(jīng)“霸權(quán)主義”的卸妝水市場(chǎng)格局被動(dòng)搖。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

需求細(xì)化之下，分膚質(zhì)卸妝的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。在“敏感肌友好”的大趨勢(shì)下，敏感肌適用的卸妝產(chǎn)品線上消費(fèi)也在兩年間翻了7倍多?；谟托?、干性膚質(zhì)的消費(fèi)者需求研發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，成為卸妝產(chǎn)品突圍市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

《2021卸妝趨勢(shì)白皮書》指出，除了清潔能力之外，天然安全成分、溫和不刺激等因素，開始成為消費(fèi)者選擇卸妝產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外，補(bǔ)水、保濕、舒緩等附加功效，也被消費(fèi)者所關(guān)注，“卸妝養(yǎng)膚”成為一種新的消費(fèi)風(fēng)向。

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  2022-2027年中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合卸妝產(chǎn)品行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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