在線視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 在線視頻行業(yè)前景展望

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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近年來(lái)，我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢(shì)，2021年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長(zhǎng)16.3%;預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)以平緩的增速持續(xù)擴(kuò)張，2022年將達(dá)1626.3億元。

在線視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

近年來(lái)，我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢(shì)，2021年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長(zhǎng)16.3%;預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)以平緩的增速持續(xù)擴(kuò)張，2022年將達(dá)1626.3億元。

2021年中國(guó)在線視頻平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模84.82億，月活躍用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開(kāi)始進(jìn)入存量博弈階段。

我國(guó)在線視頻平臺(tái)營(yíng)收主要來(lái)源于用戶(hù)付費(fèi)和廣告投放收入兩個(gè)部分，其中付費(fèi)會(huì)員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶(hù)付費(fèi)占比34.8%，版權(quán)分銷(xiāo)占比2.5%。

在線視頻用戶(hù)城市等級(jí)分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場(chǎng)平均水平，其中一線城市用戶(hù)占比9.7%，新一線城市用戶(hù)占比23.8%，二線城市用戶(hù)占比20.7%，三線城市用戶(hù)占比17.6%，四線城市用戶(hù)占比17.1%，五線城市用戶(hù)占比11.1%。

中國(guó)在線視頻平臺(tái)可以分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶(hù)居于前列。

第二梯隊(duì)包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，后者則通過(guò)“二次元”文化吸引了固定的用戶(hù)群。

第三梯隊(duì)以PP視頻、搜狐視頻、咪咕視頻等為代表，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內(nèi)容，由于整體資金投入相對(duì)較少，難以前兩個(gè)梯隊(duì)的平臺(tái)抗衡。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

內(nèi)容是在線視頻行業(yè)的核心，在線視頻行業(yè)的基礎(chǔ)活動(dòng)主要是圍繞內(nèi)容展開(kāi)。包括內(nèi)容研發(fā)制作、內(nèi)容整理播放、內(nèi)容宣傳發(fā)行、用戶(hù)服務(wù)等;輔助活動(dòng)與其他行業(yè)差別不大，主要包括人力資本、技術(shù)研發(fā)、財(cái)務(wù)管理、物資采購(gòu)等。

在線視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷(xiāo)售三個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開(kāi)始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過(guò)平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶(hù)生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外引進(jìn)五個(gè)渠道的內(nèi)容。

內(nèi)容制作好后，由平臺(tái)管理和播放內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)向用戶(hù)展示各類(lèi)內(nèi)容。為了擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺(tái)帶來(lái)豐厚的收入，用戶(hù)愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，平臺(tái)可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺(tái)用戶(hù)發(fā)展會(huì)員付費(fèi)模式，將內(nèi)容版權(quán)再賣(mài)給海內(nèi)外其他平臺(tái)和電視臺(tái)，獲取收入。

在5G技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)的普及下，在線視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿D(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%，短視頻用戶(hù)規(guī)模在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達(dá)到75%。

在線視頻行業(yè)前景展望

近5年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

未來(lái)，5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的前景更是一片大好。想要成為未來(lái)行業(yè)真正的佼佼者，精品意識(shí)絕不能缺失。

想要了解更多在線視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在線視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析在線視頻未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘在線視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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