2022年在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模報(bào)告分析

• 2022年6月13日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 446 23
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如今中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入在線(xiàn)視頻行業(yè)，對(duì)在線(xiàn)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在線(xiàn)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨，在線(xiàn)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

在線(xiàn)視頻發(fā)展現(xiàn)狀、在線(xiàn)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如何?如今中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入在線(xiàn)視頻行業(yè)，對(duì)在線(xiàn)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在線(xiàn)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨，在線(xiàn)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2022年在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模報(bào)告分析

在線(xiàn)視頻市場(chǎng)，包括來(lái)自廣告和付費(fèi)內(nèi)容的收入。隨著智能手機(jī)的快速普及以及寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率的與日俱增，中國(guó)消費(fèi)者觀看視頻的習(xí)慣正逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向在線(xiàn)視頻。

在線(xiàn)視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷(xiāo)售三個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開(kāi)始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過(guò)平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶(hù)生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外引進(jìn)五個(gè)渠道的內(nèi)容。

內(nèi)容制作好后，由平臺(tái)管理和播放內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)向用戶(hù)展示各類(lèi)內(nèi)容。為了擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺(tái)帶來(lái)豐厚的收入，用戶(hù)愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，平臺(tái)可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺(tái)用戶(hù)發(fā)展會(huì)員付費(fèi)模式，將內(nèi)容版權(quán)再賣(mài)給海內(nèi)外其他平臺(tái)和電視臺(tái)，獲取收入。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

在5G技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)的普及下，在線(xiàn)視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿D(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%，短視頻用戶(hù)規(guī)模在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達(dá)到75%。

近年來(lái)，我國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢(shì)，2021年我國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長(zhǎng)16.3%;預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)以平緩的增速持續(xù)擴(kuò)張，2022年將達(dá)1626.3億元。

2021年中國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模84.82億，月活躍用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線(xiàn)視頻行業(yè)滲透率極高，開(kāi)始進(jìn)入存量博弈階段。

我國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)營(yíng)收主要來(lái)源于用戶(hù)付費(fèi)和廣告投放收入兩個(gè)部分，其中付費(fèi)會(huì)員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶(hù)付費(fèi)占比34.8%，版權(quán)分銷(xiāo)占比2.5%。

在年齡分布中，我國(guó)在線(xiàn)視頻用戶(hù)年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶(hù)占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛(ài)的休閑方式;18-24歲用戶(hù)占比14.3%;18歲以下用戶(hù)占比2.0%;45歲以上用戶(hù)占比2.2%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，截止2020年12月底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國(guó)在線(xiàn)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著我國(guó)在線(xiàn)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

在線(xiàn)視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析在線(xiàn)視頻未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘在線(xiàn)視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線(xiàn)視頻市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，在線(xiàn)視頻企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，在線(xiàn)視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些在線(xiàn)...

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