在線(xiàn)視頻行業(yè)價(jià)值鏈分析 在線(xiàn)視頻行業(yè)格局

• 2022年1月25日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1012 64
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在線(xiàn)視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷(xiāo)售三個(gè)環(huán)節(jié)。

在線(xiàn)視頻面臨監(jiān)管高壓及中短視頻夾擊

3月，粉絲為偶像打榜的“倒奶視頻”在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。隨后，相關(guān)部門(mén)要求愛(ài)奇藝立即整改，《青春有你3》的成團(tuán)夜也被取消。此后，各視頻平臺(tái)對(duì)于選秀節(jié)目的規(guī)則設(shè)置，都變得更加謹(jǐn)慎。9月，國(guó)家廣播電視總局再次出手，明確廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目。這意味著《偶像練習(xí)生》、《青春有你》等選秀節(jié)目將成歷史。

2019年8月，騰訊視頻首次在熱播劇《陳情令》中試水超前點(diǎn)播模式：觀(guān)眾可選擇提前解鎖最后5集內(nèi)容，每集超前點(diǎn)播費(fèi)6元。隨后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷相繼推出了這類(lèi)額外付費(fèi)模式。在遭受網(wǎng)友的譴責(zé)以及人民日?qǐng)?bào)的批評(píng)后，平臺(tái)的超前點(diǎn)播的規(guī)則進(jìn)行了修改。2021年暑假，由于修改了相關(guān)規(guī)則，騰訊視頻再因超前點(diǎn)播引發(fā)爭(zhēng)議：用戶(hù)若要觀(guān)看平臺(tái)熱播劇《掃黑風(fēng)暴》的未播內(nèi)容，會(huì)員需每集另付費(fèi)3元，且只能按順序逐集購(gòu)買(mǎi)。隨后，平臺(tái)便遭到上海市消保委發(fā)文點(diǎn)名，多家視頻平臺(tái)表示將進(jìn)行功能調(diào)整。

除了高壓監(jiān)管，還有來(lái)自中短視頻的挑戰(zhàn)。

短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)解說(shuō)熱門(mén)電視劇、電影是非常常見(jiàn)一種吸引粉絲的方式，這種被視為“二次創(chuàng)作”的行為受到歡迎，也擠壓了原本屬于在線(xiàn)視頻的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。

2021年5月，愛(ài)優(yōu)騰等聯(lián)合影視傳媒單位共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，對(duì)短視頻侵權(quán)行為進(jìn)行譴責(zé)，呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。

2021年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》：明確規(guī)定短視頻不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目及片段。

雖然該細(xì)則被網(wǎng)友稱(chēng)作“最嚴(yán)新規(guī)”，但其僅作為行業(yè)自律性的規(guī)范文件，不具有法律效力，更多仍依靠短視頻平臺(tái)及內(nèi)容創(chuàng)作者的“自覺(jué)性”。

在線(xiàn)視頻行業(yè)價(jià)值鏈分析

內(nèi)容是在線(xiàn)視頻行業(yè)的核心，在線(xiàn)視頻行業(yè)的基礎(chǔ)活動(dòng)主要是圍繞內(nèi)容展開(kāi)。包括內(nèi)容研發(fā)制作、內(nèi)容整理播放、內(nèi)容宣傳發(fā)行、用戶(hù)服務(wù)等;輔助活動(dòng)與其他行業(yè)差別不大，主要包括人力資本、技術(shù)研發(fā)、財(cái)務(wù)管理、物資采購(gòu)等。

在線(xiàn)視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷(xiāo)售三個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開(kāi)始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過(guò)平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶(hù)生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外引進(jìn)五個(gè)渠道的內(nèi)容。

內(nèi)容制作好后，由平臺(tái)管理和播放內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)向用戶(hù)展示各類(lèi)內(nèi)容。為了擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺(tái)帶來(lái)豐厚的收入，用戶(hù)愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，平臺(tái)可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺(tái)用戶(hù)發(fā)展會(huì)員付費(fèi)模式，將內(nèi)容版權(quán)再賣(mài)給海內(nèi)外其他平臺(tái)和電視臺(tái)，獲取收入。

在線(xiàn)視頻行業(yè)格局

在5G技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)的普及下，在線(xiàn)視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿D(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%，短視頻用戶(hù)規(guī)模在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達(dá)到75%。

行業(yè)格局逐漸穩(wěn)定。當(dāng)前在線(xiàn)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，從月活規(guī)模上看，視頻行業(yè)格局從傳統(tǒng)的“3+2+N”轉(zhuǎn)向新時(shí)期的“2+3+N”格局，各大平臺(tái)月活規(guī)模也相對(duì)穩(wěn)定。

上半年的數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝的月活躍用戶(hù)數(shù)為5.7億，騰訊視頻的月活躍用戶(hù)數(shù)為4.4億，優(yōu)酷、芒果TV和嗶哩嗶哩的月活躍用戶(hù)數(shù)則分別是2.2億、2.1億及1.5億。

頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)向多樣化和碎片化發(fā)展

主要體現(xiàn)在：

1.頭部?jī)?nèi)容的制作對(duì)明星的依賴(lài)度降低，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的年輕化及發(fā)展垂直內(nèi)容的方向，使其選擇“大眾明星”的必要性降低;

2.對(duì)頭部?jī)?nèi)容制作方的依賴(lài)降低，用戶(hù)喜好趨于分散，不同內(nèi)容制作方之間各有優(yōu)勢(shì)，可在垂直領(lǐng)域選擇相對(duì)不那么“頭部”的制作方進(jìn)行生產(chǎn)輸出;

3.產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，部分企業(yè)僅聚焦于內(nèi)容制作的單一環(huán)節(jié)，因此生產(chǎn)環(huán)節(jié)向碎片化發(fā)展。

想要了解更多在線(xiàn)視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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