從鮮花市場(chǎng)消費(fèi)格局來看，鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線城市向二三線城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢(shì)。
七夕鮮花經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何
今天就是七夕情人節(jié)，那么目前鮮花銷售情況如何呢?數(shù)據(jù)顯示，昆明國際花卉拍賣交易中心價(jià)格指數(shù)顯示，鮮切花價(jià)格指數(shù)于7月27日開始上漲，7月31日達(dá)到小高峰。7月30日至8月1日，鮮切花價(jià)格指數(shù)穩(wěn)定在300以上。我國花卉電商交易規(guī)模從168.8億元增長至720.6億元，同比增長34.7%，2020年花卉零售規(guī)模達(dá)1876.6億元。這些都體現(xiàn)出了鮮花行業(yè)巨大的前景。鮮花品種多、花期不一，且對(duì)于物流方面的要求較高。
從鮮花市場(chǎng)消費(fèi)格局來看，鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線城市向二三線城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢(shì)。
鮮花電商市場(chǎng)用戶占比分析
近年來鮮花消費(fèi)增長的背后，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的新型消費(fèi)模式的產(chǎn)物，新的產(chǎn)銷模式下，消費(fèi)端更加分散、需求也更為臨時(shí)，因此在時(shí)間和空間上形成了歸集效應(yīng)，減少了中間環(huán)節(jié)，由此帶來了鮮花行業(yè)根本性的改變。
從鮮花電商行業(yè)用戶需求來看,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的可支配收入增長,物質(zhì)文明富足后更加追求精神層次的愉悅,消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)人們追求更有品質(zhì)的生活,女權(quán)意識(shí)覺醒女性消費(fèi)力的強(qiáng)大等社會(huì)背景將鮮花電商的發(fā)展推向了時(shí)代的風(fēng)口。
鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。抖音平臺(tái)內(nèi)“賞花”搜索量環(huán)比增長了4倍，賞花相關(guān)短視頻有2043萬條、點(diǎn)贊量累計(jì)達(dá)15億。受多地疫情影響， 人們?cè)谡业耐瑫r(shí)，也開啟了“云賞花”模式?；ㄊ敲篮蒙畹南笳髦唬瑑?yōu)秀的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，抖音電商也緊抓鮮花消費(fèi)旺季，緊跟消費(fèi)風(fēng)口所打造出的行業(yè)春光。
圖表：中國鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院
數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有2.8萬家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以1.04萬家企業(yè)位居第一，江蘇、浙江分列二三名。2011-2019年，鮮花電商相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年遞增，鮮花電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到最高的7456家，同比增長49%，鮮花電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量注冊(cè)量降至5849家，2021年前4月共新增953家。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月共新增953家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，同比下降52%。其中，3、4月份注冊(cè)量分別為320家、252家，均呈同比下降趨勢(shì)。
欲了解行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國鮮花行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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