2022年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景分析

• 2022年10月8日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 262 9
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今年國(guó)慶假期的文旅消費(fèi)，以短時(shí)間、近距離為特點(diǎn)的“微度假”、特色文化游、戶外運(yùn)動(dòng)游成為市民游客的新選擇。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年國(guó)慶節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元。共有10801家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的75%，12條體育旅游精品線路以及128條全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路豐富了假日旅游市場(chǎng)。

文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實(shí)，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。

今年國(guó)慶假期的文旅消費(fèi)，以短時(shí)間、近距離為特點(diǎn)的“微度假”、特色文化游、戶外運(yùn)動(dòng)游成為市民游客的新選擇。距離市內(nèi)車程2~3小時(shí)的度假方式，是本地旅游消費(fèi)的熱門選項(xiàng)。來自攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游平臺(tái)發(fā)布的國(guó)慶旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，也從側(cè)面反映了這一特點(diǎn)。在攜程平臺(tái)上，國(guó)慶期間本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從未來市場(chǎng)需求來看，人們的生活水平越來越高，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，生活節(jié)奏不斷加快、國(guó)民整體知識(shí)水平在不斷提升，在這種大環(huán)境下，文化旅游為越來越多的人所需要，并且在旅游的頻次上也在不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)文化也引起了國(guó)外游客的關(guān)注，越來越多的外國(guó)游客選擇中國(guó)文化旅游景區(qū)參觀游玩。

隨著大眾旅游的繁榮發(fā)展，郊野露營(yíng)、輕戶外等新玩法逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇，我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)中的文旅業(yè)占比呈上升態(tài)勢(shì)。一些文旅資源富集的縣城，在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，著力展現(xiàn)特色，突出縣城的文旅功能，有效推動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，文旅行業(yè)成為受疫情影響沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一，許多文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷于困境。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，國(guó)內(nèi)旅游在經(jīng)受巨大沖擊后仍僅呈現(xiàn)緩慢恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。截止2021年底，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)游客總量及收入雖較2020年有所恢復(fù)，仍與2019年水平保持較大的差距。

在后疫情時(shí)代，一些平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)合作，通過“會(huì)員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗(yàn)付費(fèi)模式”等方式，整合打造市場(chǎng)化的數(shù)字文旅消費(fèi)平臺(tái)，不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

同時(shí)，強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動(dòng)，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，將文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場(chǎng)景之中，采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動(dòng)由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國(guó)風(fēng)/實(shí)景劇場(chǎng)沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

隨著疫情防控的常態(tài)化，游客正隨之改變旅游出行方式及消費(fèi)模式，更加注重安全成為重要考量。在此背景下，在線旅游公司、旅游從業(yè)者等主體需要把握這一變化特點(diǎn)，在關(guān)注旅游資源、價(jià)格的基礎(chǔ)上，還需關(guān)注游客的安心出游需求，讓游客敢出門、出好門，以緩解消費(fèi)者的后顧之憂。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。想要了解更多中國(guó)文化旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求...

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