出版社行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2022 出版社行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年10月11日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1028 65
• 繁體

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，增量版權(quán)資源的運(yùn)營(yíng)應(yīng)脫離傳統(tǒng)載體形式，直接通過網(wǎng)絡(luò)傳播變現(xiàn)。這樣有利于降低版權(quán)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，與某些對(duì)內(nèi)容資源有需求的數(shù)據(jù)庫(kù)、平臺(tái)、網(wǎng)站，有針對(duì)性地簽署相關(guān)內(nèi)容資源的版權(quán)。數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)之一就是零庫(kù)存，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。實(shí)現(xiàn)出版領(lǐng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時(shí)代已經(jīng)到來，出版行業(yè)也在積極的面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

出版社行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2022

國(guó)家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年，全國(guó)共 有出版社 585 家，其中中央級(jí)出版社 218 家，地方出版社 367 家，均為國(guó)有出版社。 根據(jù)北京開卷 2017-2020 年整體市場(chǎng)領(lǐng)先出版集團(tuán)與出版社的排名來看，圖書出版市 場(chǎng)高度分散，但競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。具體而言，出版集團(tuán)口徑下，中國(guó)出版集團(tuán)(對(duì)應(yīng) 中國(guó)出版)連續(xù) 4 年居于榜首，2020 年實(shí)現(xiàn)碼洋占有率 7.52%;鳳凰出版 傳媒集團(tuán)(對(duì)應(yīng)鳳凰傳媒)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)(對(duì)應(yīng)中南傳媒)、吉林出版集團(tuán)的碼洋占有率穩(wěn)定在前五，中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)(對(duì) 應(yīng)中文傳媒)的碼洋占有率有所提升，2019 年躋身前五，2020 年進(jìn)入前 三。出版社口徑下，中信出版集團(tuán)股份有限公司(對(duì)應(yīng)中信出版)、世界 圖書出版有限公司(對(duì)應(yīng)中國(guó)出版)以及北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司近三 年穩(wěn)定居于前三，中信出版于 2020 年躍居第一，實(shí)現(xiàn)碼洋占有率 2.74%。

2019 年，國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售碼洋 1023 億元，同比增速 14.40%;相比之下， 2000 年銷售碼洋僅為 140 億元，2000-2019 年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)到 11.03%，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)可觀。

2020 年網(wǎng)店渠道銷售碼洋增速同比錄得 7.30%，實(shí)體書店渠 道因疫情管控等因素的影響同比增速-33.90%，出現(xiàn)大幅下滑。但另一方面，網(wǎng)店崛起 帶來隱憂，已引起行業(yè)重視。一是經(jīng)濟(jì)效益明顯被擠占。按照 2020 年的不包含滿減、 滿贈(zèng)、優(yōu)惠券等活動(dòng)折扣情況，網(wǎng)店渠道的實(shí)銷碼洋僅為 460.2 億元，網(wǎng)店渠道的競(jìng)爭(zhēng) 仍未分出勝負(fù)，未來恐有更多消耗。二是電商通過折扣搶占市場(chǎng)客觀上也進(jìn)一步提升了 渠道話語權(quán)，出版社的總體發(fā)貨折扣加大，出版社為確保自身利潤(rùn)水平不斷提高圖書定 價(jià)，使得圖書行業(yè)陷入“高定價(jià)、高折扣”的惡性循環(huán)。

出版社行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)出版社行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

出版社最大的資源是內(nèi)容和版權(quán)資源，內(nèi)容或者說版權(quán)資源是作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)根基。目前的情況是，對(duì)傳統(tǒng)出版來說，這一根基受到了撼動(dòng)：一是作者版稅高。10%的版稅，已是作者的普遍要求，這等于說即使是銷售達(dá)到一萬冊(cè)的圖書，出版社要將毛利的30%以上要支付給作者當(dāng)版稅，更不用說銷售平平的圖書。 二是版權(quán)資源不穩(wěn)定。按慣例，出版社與作者的合約為五年一簽，不少暢銷書作者一般只簽三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面臨作者跳槽的風(fēng)險(xiǎn)。三是版權(quán)尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)版權(quán)爭(zhēng)奪正酣，出版社存在被邊緣化、資源制高點(diǎn)被搶占的危險(xiǎn)。 四是缺乏精品力作。浮躁的社會(huì)心理影響精品生產(chǎn)，原創(chuàng)精品稀缺，使暢銷書作者奇貨可居。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，增量版權(quán)資源的運(yùn)營(yíng)應(yīng)脫離傳統(tǒng)載體形式，直接通過網(wǎng)絡(luò)傳播變現(xiàn)。這樣有利于降低版權(quán)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，與某些對(duì)內(nèi)容資源有需求的數(shù)據(jù)庫(kù)、平臺(tái)、網(wǎng)站，有針對(duì)性地簽署相關(guān)內(nèi)容資源的版權(quán)。數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)之一就是零庫(kù)存，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。實(shí)現(xiàn)出版領(lǐng)域的零庫(kù)存，使版權(quán)內(nèi)容得到數(shù)字化復(fù)制、傳播推廣，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)重要形式。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)出版社行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)出版社行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版社市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，出版社企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，出版社行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些出版社細(xì)分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡