酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 中國酸奶行業(yè)未來發(fā)展方向分析2022

• 2022年10月13日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 372 17
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目前，酸奶市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了很多新玩法，從零蔗糖酸奶、零添加酸奶、氣泡酸奶，到如今的高蛋白酸奶，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，酸奶企業(yè)不斷推出新概念。

近一段時(shí)間，樂純、吾島等酸奶品牌紛紛打出“高蛋白”牌，因蛋白質(zhì)含量是普通酸奶的好幾倍，所以圈粉較多。在卡士、樂純、簡(jiǎn)愛、北海牧場(chǎng)等網(wǎng)紅品牌入局后，伊利、光明等大企業(yè)也推出了相關(guān)產(chǎn)品。

在大小酸奶品牌大打“蛋白”牌的背后，一方面是需求端對(duì)酸奶的品質(zhì)提出了更高要求，另一方面恐怕是企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中祭出的吸粉“新法寶”。

實(shí)際上，酸奶市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了很多新玩法，從零蔗糖酸奶、零添加酸奶、氣泡酸奶，到如今的高蛋白酸奶，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，酸奶企業(yè)不斷推出新概念。

酸奶市場(chǎng)似乎在“卷”向新高度。

酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

與其他乳制品相比，酸奶含有高生物價(jià)值的蛋白質(zhì)、脂質(zhì)、利于吸收的糖類，以及含量豐富的維生素和礦物質(zhì)。近年來，隨著我國居民生活水平提高、健康意識(shí)增強(qiáng)，乳制品在居民膳食結(jié)構(gòu)中的地位明顯提高，酸奶作為一種具有健康功能的食品，更是受到消費(fèi)者的喜愛。

比如定價(jià)相對(duì)較高，宣傳“0糖、0添加”的簡(jiǎn)愛酸奶，曾在2021年1月創(chuàng)下平均每秒賣出約25杯的銷售記錄;主打“天然健康”的樂純酸奶一盒16元，也不妨礙每月售出百萬盒;延續(xù)元?dú)馍帧傲闾堑涂ā崩砟畹谋焙Ｄ翀?chǎng)酸奶也曾創(chuàng)下20秒售空64萬杯、月銷量達(dá)120萬杯的記錄……

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年酸奶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

與適用于佐餐場(chǎng)景的牛奶不同，酸奶的食用場(chǎng)景更為靈活，美味是消費(fèi)者關(guān)注的首要指標(biāo)，他們對(duì)酸奶營養(yǎng)的要求相對(duì)較弱。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國牛奶產(chǎn)量3683萬噸，同比增加了7.1%;人均奶類銷售額為14.4公斤，增長(zhǎng)10.6%。比起白奶，酸酸甜甜的酸奶更加像飲料或零食。約達(dá)65%的消費(fèi)者選擇白奶的主要原因是補(bǔ)充營養(yǎng)，而近40%的消費(fèi)者認(rèn)為好喝是選擇酸奶的核心因素。

據(jù)估計(jì)，國內(nèi)市場(chǎng)酸奶的利潤(rùn)率約為40%，是普通牛奶的兩倍，酸奶市場(chǎng)高利潤(rùn)及巨大發(fā)展?jié)摿Γ殉蔀槿槠菲髽I(yè)的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，伊利、蒙牛、光明等大型企業(yè)紛紛加快市場(chǎng)布局，拓展市場(chǎng)。從目前我國酸奶品牌市場(chǎng)占有率來看，目前主要以伊利、蒙牛、光明的市場(chǎng)份額占比最大，分別為27%、21%、15%，此外天潤(rùn)、君樂寶、三元、味全等品牌近年來也逐漸占據(jù)一部分市場(chǎng)份額。

酸奶行業(yè)未來發(fā)展方向分析

近年來，食品行業(yè)刮起健康風(fēng)，酸奶市場(chǎng)新概念頻出，零蔗糖酸奶、零添加酸奶、低GI酸奶等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。其中，零添加蔗糖酸奶作為其中最搶眼的品類之一，成為越來越多消費(fèi)者的心選好品，也吸引了眾多品牌加入。

另外，我國居民乳制品消費(fèi)由奶粉為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸簯B(tài)奶為主，且消費(fèi)比重逐年增大，產(chǎn)品種類日益豐富，包括常溫酸奶、低溫乳酸菌飲料、常溫功能性牛奶、低溫功能性酸奶、特色含乳飲料、兒童類乳品等品類豐富的產(chǎn)品線。

未來酸奶市場(chǎng)可以從四個(gè)方面細(xì)分，一是工藝細(xì)分，比如說傳統(tǒng)發(fā)酵工藝與現(xiàn)代工藝發(fā)酵;二是人群細(xì)分，針對(duì)中老年人、兒童等不同年齡段人群。三是益生菌種類與活性細(xì)分，一些產(chǎn)品添加的菌株不同;四是產(chǎn)品生產(chǎn)構(gòu)成細(xì)分，不同產(chǎn)品滿足不同的消費(fèi)者需求。

想要了解更多酸奶行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年酸奶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年酸奶市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  酸奶行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析酸奶未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘酸奶行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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