當下，部分年輕人似乎患上了“寵物依賴癥，Z世代以主力軍的姿態(tài)拉動了“它經(jīng)濟”快速發(fā)展。繼“云養(yǎng)貓”之后，云養(yǎng)國寶、公益救助、成精寵物吸引年輕人目光，各大網(wǎng)絡平臺的寵物內(nèi)容賽道快速發(fā)展，逐漸成為最受年輕人關(guān)注的垂類之一。
部分年輕人患上萌寵依賴癥 Z世代拉動它經(jīng)濟發(fā)展
當下，部分年輕人似乎患上了“寵物依賴癥，Z世代以主力軍的姿態(tài)拉動了“它經(jīng)濟”快速發(fā)展。繼“云養(yǎng)貓”之后，云養(yǎng)國寶、公益救助、成精寵物吸引年輕人目光，各大網(wǎng)絡平臺的寵物內(nèi)容賽道快速發(fā)展，逐漸成為最受年輕人關(guān)注的垂類之一。
來自克勞銳的報告顯示，我國寵物數(shù)量近年不斷上漲，2021年城鎮(zhèn)犬貓的市場規(guī)模達2490億元，同比增長20.6%，寵物貓數(shù)量近五年來增長55%。
中國寵物經(jīng)濟行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長，電商平臺貓犬行業(yè)的品牌數(shù)量年復合增長率約為50%。
從寵物零售到寵物服務，國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)向精細化發(fā)展，產(chǎn)品及服務貫穿寵物生命的全周期。
數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，90后及95后增長最快，2021年占比達到46%，寵物主朝著年輕化的趨勢發(fā)展，Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。
寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年來，人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。2012-2021年，我國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場規(guī)模從337億元快速增長至2490億元，期間年復合增長率為24.88%。
從細分領域看，寵物食品是寵物行業(yè)最大的細分市場，2021年的占比約為51.5%。隨著人們對喂養(yǎng)商品糧的認知提升，市場對寵物食品的需求將進一步釋放。
貓和犬是城鎮(zhèn)居民養(yǎng)寵最多的類型，2021年的占比分別為59.5%、51.7%，遠超其他寵物。
當今社會，越來越多的家庭選擇了養(yǎng)寵，寵物行業(yè)的興旺也帶來了養(yǎng)寵理念的升級。從以往維持寵物基本生理需求的粗放式喂養(yǎng)到精致養(yǎng)寵，再到如今的“科學養(yǎng)寵”，養(yǎng)寵模式已升級為針對不同寵物品種以及不同年齡段等特征，為寵物打造適配的生活環(huán)境，定制專屬的喂養(yǎng)方案，進而提供全方位的照顧。
新消費的興起，也為行業(yè)擴張新賽道提供了可能，除了產(chǎn)品品類創(chuàng)新與品牌差異化打造外，企業(yè)也在積極尋求成熟穩(wěn)健的品牌數(shù)字化經(jīng)營道路，力求與消費者建立更深入的聯(lián)系。
隨著社會的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業(yè)已成為市場藍海。
近期，貝恩公司和天貓聯(lián)合發(fā)布了《愛寵懂寵，成就寵物消費者雙生命周期旅程——天貓×貝恩寵物品牌會員策略白皮書》(下稱“白皮書”)，白皮書顯示2021年中國寵物行業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元，創(chuàng)造了多條百億規(guī)模的市場賽道，覆蓋寵物醫(yī)療、服務、藥品/保健品、用品、食品、用品等全方位類目，也為部分新勢力品牌創(chuàng)造了乘勢而上的機遇。
對此，貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品業(yè)務主席鄧旻總結(jié)了寵物行業(yè)的三大趨勢：
1.量價齊增：萌寵數(shù)量的增加和“寵”均消費的提升成為中國寵物市場的兩大引擎;
2.消費精細化：人寵關(guān)系提升帶動賽道細分，使用場景日漸豐富，產(chǎn)品需求和定制化程度都有所提升;
3. 新興勢力涌現(xiàn);寵物食品和用品的頭部集中度略有降低，2019年前10品牌僅有3個能在2021年維持市場份額。
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