奢侈品集團前三季度業(yè)績飄紅 奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月24日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1240 81
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目前，歐美經(jīng)濟前景不明朗，但奢侈品集團的業(yè)績依舊亮眼。三大奢侈品集團——愛馬仕、LVMH、開云的銷售業(yè)績?nèi)匀辉鲩L強勁。

奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？目前，歐美經(jīng)濟前景不明朗，但奢侈品集團的業(yè)績依舊亮眼。三大奢侈品集團——愛馬仕、LVMH、開云的銷售業(yè)績?nèi)匀辉鲩L強勁。10月20日，開云集團披露第三季度收入同比增長23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長14%。愛馬仕集團第三季度銷售額達31.36億歐元，同比增長32.5%，剔除匯率因素增長24%。LVMH集團的第三季度銷售額同比增長19%至197.55億歐元。值得一提的是，三大巨頭的業(yè)績均超出了分析師預期，體現(xiàn)了奢侈品巨頭的強勁經(jīng)營能力。

相關人士分析，奢侈品的銷售增長，分為增量市場和存量市場，增量市場是指邊緣消費者和潛在消費者的進入，存量市場是指核心消費者的重復消費。近10年，奢侈品市場的增長主要來自于增量市場，但隨著經(jīng)濟發(fā)展放緩，特別是疫情原因，大眾消費者消費能力受到影響，而高凈值客戶的消費能力并未受到影響，奢侈品牌越來越依賴存量市場。

對于中國市場來說，有些因素也在發(fā)揮積極作用，比如投資轉(zhuǎn)消費。但有一個重要的原因不容忽視，那就是鋪天蓋地的生活方式教育。生活方式教育服務促成消費升級中的觀念升級，讓人們對奢侈品消費的認知加強。懂消費也更愿意消費，是全球范圍內(nèi)支撐最近幾年奢侈品行業(yè)高速增長的核心原因。

根據(jù)《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》顯示，90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規(guī)模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

從奢侈品類別來看，現(xiàn)代主流的奢侈品消費分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機等。奢侈品可以存在于任何產(chǎn)品類別中，只要有必備品存在的領域，就可以有奢侈品的生存空間。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品，在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當于翻了一番。

預計中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費態(tài)度轉(zhuǎn)變。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

中國境內(nèi)奢侈品市場增長在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。

從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續(xù)增加，成為消費者與品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現(xiàn)出較強消費力。

奢侈品行業(yè)市場分析

高奢品牌在我國機場有稅區(qū)入駐步伐加快，越來越多奢侈品機場店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機場，這離不開疫情以來環(huán)境改變的催化。以往中國人購買奢侈品以境外消費以主，尤其是境外城市口岸機場免稅店，中國旅客是消費主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

想要了解更多奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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