國潮品牌逐鹿運動鞋服大市場 運動鞋購買人群分析

• 2022年10月26日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1198 77
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國貨品牌近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷方面更加“賣力”。安踏不斷加碼產(chǎn)品科技感，例如推出搭載了自主研發(fā)的氮科技平臺與碳管懸架系統(tǒng)的奧運冠軍跑鞋，并且通過簽約新生代運動偶像和中年運動大使“圈”住各個年齡段的粉絲。

運動鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?隨著國人運動習(xí)慣增強，運動鞋市場在疫情背景下提前回暖。60%購買人群為女性，跑步、羽毛球、自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。而國貨品牌近年來不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、賣力“吆喝”，從曾經(jīng)壟斷國內(nèi)市場的兩大國際“巨頭”手中奪回市場。

國貨品牌近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷方面更加“賣力”。安踏不斷加碼產(chǎn)品科技感，例如推出搭載了自主研發(fā)的氮科技平臺與碳管懸架系統(tǒng)的奧運冠軍跑鞋，并且通過簽約新生代運動偶像和中年運動大使“圈”住各個年齡段的粉絲。

今年以來，在競爭激烈的本土運動鞋服市場，耐克、阿迪達斯等傳統(tǒng)國際巨頭業(yè)務(wù)下滑、頹勢明顯，國潮品牌業(yè)績攀升、快速崛起。

2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運動鞋服上市公司銷售額同比均實現(xiàn)正增長，而耐克、阿迪達斯營收則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

“一升一降”背后，是國潮品牌逐步趕超國際品牌的趨勢?？偨Y(jié)背后動因，至少包括五大因素：國潮消費漸成趨勢、業(yè)務(wù)下沉搶占市場、數(shù)字化驅(qū)動渠道變革、并購策略行之有效、不斷拓展細分品類。

業(yè)內(nèi)人士評價，本土品牌的業(yè)績升勢與我國近年來健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關(guān)。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業(yè)“東風”全面崛起。

運動鞋行業(yè)市場規(guī)模

疫情背景下，國民對健康的關(guān)注不斷提高，在運動健身領(lǐng)域的投入也不斷增加?！?022運動鞋市場洞察報告》顯示，從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預(yù)計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復(fù)更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。預(yù)計到2027年，中國的運動鞋市場規(guī)模預(yù)計可以達到2500億元。

運動鞋購買人群

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達34%。

70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

值得關(guān)注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費者更喜愛游泳。

想要了解更多運動鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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