涼茶行業(yè)市場發(fā)展趨勢 涼茶行業(yè)品牌消費群體分析

• 2022年11月16日 ZhouXun來源：互聯網 931 58
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同時，在2020年中國涼茶品牌力指數排行榜中，王老吉、加多寶、和其正位列排行榜前三，C-BPI得分分別為669.3、554.6、415.1;同仁堂排名第四，是今年新上榜的涼茶品牌。

涼茶是粵、港、澳地區(qū)人民根據當地的氣候、水土特征，在長期預防疾病與保健的過程中，以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導，以中草藥為原料，食用、總結出的一種具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，伴隨著人們日常生活的飲料。

涼茶行業(yè)市場發(fā)展趨勢 涼茶行業(yè)品牌消費群體分析

在功能方面涼茶可分為清熱解毒茶、解感茶、清熱潤燥茶以及清熱化濕茶。目前市面上的涼茶主要作為飲料來使用，藥物治療方面效果較弱。

涼茶文化的悠久歷史和廣泛的民間性、公認的有效性、嚴格的傳承性及后發(fā)效應，使其成為世界飲料的一匹“黑馬”。涼茶產量超過200萬噸(含港、澳地區(qū))，銷售范圍覆蓋全國及美國、加拿大、法國、英國、意大利、德國、澳大利亞、新西蘭等近二十個國家。作為中華飲食文化的組成部分，保護和發(fā)揚涼茶文化具有一定的現實意義。

善于洞察產業(yè)趨勢的巨頭們，也先人一步進行涼茶產業(yè)的布局。今年6月份，可口可樂推出的“夏枯草”涼茶，為涼茶產業(yè)帶來了新一輪的熱度。和其正萂茶系列的推出，顯然也是基于和其正對于涼茶產業(yè)機遇與發(fā)展趨勢的洞察，而進行的新一輪產業(yè)布局。

對于涼茶3.0時代，和其正認為，涼茶需要打破消費者的固有印象，需要重新回歸產品創(chuàng)新，讓涼茶這款真真正正的天然植物茶飲，告別單一的口味，告別相對單調的消費場景和相對局限的消費文化。對于和其正來說，此次推出的新派涼茶萂茶系列，承載了和其正叩響涼茶3.0時代大門的使命。

然而，近年來的氣泡飲料、低度酒飲料等品類快速崛起，分割了飲料市場和消費者，特別是袋泡茶、花茶等茶飲的火爆，也讓涼茶品類面臨更大的挑戰(zhàn)。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年涼茶行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

目前，我國涼茶行業(yè)呈現出二分天下的市場格局。其中，加多寶市場份額占比達到50%以上;其次是王老吉，約占市場份額的43%左右，而其他涼茶品牌市場份額僅占5%左右。

同時，在2020年中國涼茶品牌力指數排行榜中，王老吉、加多寶、和其正位列排行榜前三，C-BPI得分分別為669.3、554.6、415.1;同仁堂排名第四，是今年新上榜的涼茶品牌。

有調查顯示，近73%的90后消費者會選擇風味氣泡水，這說明對大多數年輕消費群體而言，創(chuàng)新風味的氣泡水明顯更受歡迎。最近，和其正推出其新品和其正氣泡涼茶，以"涼茶+氣泡"的差異化賣點入局飲料市場，以"涼茶+氣泡"的創(chuàng)新形式賦予涼茶更年輕化的消費體驗。

分析人士認為，氣泡涼茶有望憑借健康與時尚理念，融合"解火功效+勁爽口感"的雙重體驗，直接對標傳統(tǒng)碳酸飲料市場，將成為飲料行業(yè)的一大看點。

本報告主要分析了國內企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、涼茶行業(yè)兼并重組動因、涼茶企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對涼茶企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年涼茶行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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