中國(guó)快消品市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 快消品行業(yè)發(fā)展模式分析

• 2022年11月24日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 788 47
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2021年500家上榜的中國(guó)上市公司總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到53萬(wàn)億元人民幣，快消品較去年增長(zhǎng)5%。上榜公司的年?duì)I收門(mén)檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門(mén)檻相比去年近178億元的門(mén)檻降低了2.3%。如今，快消品通過(guò)電商、社交平臺(tái)或關(guān)系、小視頻、直播等方式，

在國(guó)內(nèi)，雖然由于具有眾多的人口與消費(fèi)量巨大的優(yōu)勢(shì)，該行業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間，但由于供應(yīng)鏈管理起步較晚，企業(yè)缺少優(yōu)化的管理理念與工具，特別是信息化管理的工具，長(zhǎng)期以來(lái)在上下游之間、甚至在企業(yè)內(nèi)部部門(mén)之間的許多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上存在著脫節(jié)，造成影響市場(chǎng)需求的速度慢、運(yùn)營(yíng)成本高和效益低，這些都直接影響了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)快消品市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 快消品行業(yè)發(fā)展模式分析

與其他類(lèi)型的消費(fèi)品相比，快速消費(fèi)品在購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)買(mǎi)流程上存在明顯差異?？焖傧M(fèi)品是沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。即興購(gòu)買(mǎi)決策對(duì)周?chē)S多人的建議不敏感。類(lèi)似的產(chǎn)品不需要根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行對(duì)比。產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告宣傳、價(jià)格和銷(xiāo)售點(diǎn)在銷(xiāo)售中起著重要的作用。

過(guò)去兩年的購(gòu)物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌商仍然可以采取行動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，從而推動(dòng)一些銷(xiāo)量平平或者下滑的品類(lèi)再度增長(zhǎng)。

在國(guó)際上，特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，從快速消費(fèi)品的原料生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、分銷(xiāo)、銷(xiāo)售到售后服務(wù)等的大部分環(huán)節(jié)都已采用或正在引入供應(yīng)鏈管理來(lái)提高整個(gè)運(yùn)行鏈的效率與效益。

隨著快速消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類(lèi)的滲透率和購(gòu)買(mǎi)頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的上升空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2020下半年與2019下半年快消品銷(xiāo)售情況，快消品在O2O渠道的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一新戰(zhàn)場(chǎng)。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信心和趨勢(shì)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻(xiàn)了4成的消費(fèi)。隨著線上、線上消費(fèi)雙雙“開(kāi)花”，傳統(tǒng)渠道的持續(xù)復(fù)蘇值得關(guān)注，而近場(chǎng)化、現(xiàn)代化及O2O的賦能使傳統(tǒng)渠道展現(xiàn)出大型化與數(shù)字化潛力。

2021年500家上榜的中國(guó)上市公司總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到53萬(wàn)億元人民幣，快消品較去年增長(zhǎng)5%。上榜公司的年?duì)I收門(mén)檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門(mén)檻相比去年近178億元的門(mén)檻降低了2.3%。

如今，快消品通過(guò)電商、社交平臺(tái)或關(guān)系、小視頻、直播等方式，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品展示越來(lái)越高效，物流配送體系趨于完善，大部分快消品商品的線下銷(xiāo)售模式不同程度受到線上模式的替代。

本報(bào)告分析了快消品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是快消品生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前快消品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  快消品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析快消品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘快消品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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