網上書店行業(yè)調研 網上書店行業(yè)市場消費群體及競爭格局分析2022

• 陳觀秋 2022年12月27日 來源：百度 1385 91
• 繁體

網上書店行業(yè)能為用戶提供一個與書店進行直接溝通、相互聯(lián)系的優(yōu)越條件，是網上書店的一大特色。還有的網上書店提供跟蹤服務，當讀者在某書店有過一次購買行為后，它就會根據記錄，在讀者下次再登錄該書店時，為其提供專門設計的“推薦書目”。

網上書店，顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網站內容和文章管理功能。但網上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網上書店還不被大多數(shù)消費者所接受的原因之一。

網上書店的優(yōu)勢：涉及品種范圍廣，客戶遍及網絡覆蓋區(qū)域，經營成本低，折扣價格較低，信息傳播速度快。網上書店的缺點：難看清書真實的情況，有問題退換難，受網絡限制，不愿網購或無網購經驗人群無法涉及。當前很多實體書店已經建設自己的網站，實體書店、網絡書店共同拓展業(yè)務。

網上書店行業(yè)調研

影響消費者在網上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務。業(yè)內人士認為，相較線下書店，網上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現(xiàn)在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化網上書店行業(yè)市場競爭。

網上書店行業(yè)能為用戶提供一個與書店進行直接溝通、相互聯(lián)系的優(yōu)越條件，是網上書店的一大特色。還有的網上書店提供跟蹤服務，當讀者在某書店有過一次購買行為后，它就會根據記錄，在讀者下次再登錄該書店時，為其提供專門設計的“推薦書目”。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年網上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

網上書店充分發(fā)揮其網絡優(yōu)勢，多數(shù)網上書店都提供了多種多樣的服務，如新書推薦、暢銷書排行、讀者評論、作者訪談、專家點評等欄目，使讀者既可以全方位地把握圖書信息，又可以進行在線討論，交流心得。

還有就是支付方式了，一般網上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺開戶后，將所獲開戶信息填入即可。當在網上書店購書后，用戶所購圖書都在網站上有記錄，方便用戶查詢。

中國圖書出版行業(yè)營業(yè)收入達989.65億元，較2018年增加了52.4億元，同比增長5.59%，2020年較2019年小幅下滑，2020年中國圖書出版行業(yè)營業(yè)收入為963.60億元，較2019年減少了26.05億元，同比減少2.63%。2019年中國圖書出版物零售數(shù)量為81.42億冊，同比增長9.3%;中國圖書出版物零售金額為1007.97億元，同比增長8.8%。

中國圖書出版近年來發(fā)展快,進步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。網上書店業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。

國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

疫情之下，上海網上書店借力新渠道與新技術，2021年銷售超過11億元，劃出“逆勢”上揚曲線。數(shù)據顯示，上海新華書店、上海鐘書實業(yè)、上海悅悅圖書等參與調研的滬上8家企業(yè)累計擁有400余家實體書店、67家網上書店，網上經營圖書品種數(shù)量約為28.2萬種，銷售額呈現(xiàn)增長趨勢。

網上書店行業(yè)市場消費群體

數(shù)據顯示，網上書店的消費群體年齡在25歲至45歲，主要是學生家長群體，大專本科學歷，女性偏多，地域為全國范圍。

近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%。”

網上書店行業(yè)競爭格局

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現(xiàn)在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場競爭。

隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，基礎設施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對于線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續(xù)保持增長態(tài)勢。但由于實體書店提供的閱讀體驗無法被完全取代，并且實體書店在銷售圖書的同時能提供增值服務，線下銷售無法被線上銷售取代，預計未來將形成線上線下相互補充的市場格局。

網上書店行業(yè)報告是從事網上書店行業(yè)投資之前，對網上書店行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為網上書店行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對網上書店行業(yè)的理論認識為主要內容，重在研究網上書店行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。

想要了解更多網上書店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年網上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年網上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對網上書店行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析網上書店行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡