母嬰社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 黃文玉 2023年1月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 592 33
• 繁體

移動(dòng)母嬰主要細(xì)分領(lǐng)域中，母嬰社區(qū)的月均使用時(shí)長(zhǎng)接近150分鐘，母嬰人群相對(duì)偏好利用社區(qū)平臺(tái)學(xué)習(xí)、分享相關(guān)孕育知識(shí)。母嬰社區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)眾多，但無(wú)論是消費(fèi)零售還是啟蒙早教等領(lǐng)域，都因?yàn)橐咔榈脑蜷_始重視線上能力搭建。

從互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品變現(xiàn)方式來(lái)看，主要存在以下幾種：廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)(母嬰用品、家庭用品)、知識(shí)付費(fèi)(兒童類、父母類)以及其他增值服務(wù)變現(xiàn)(兒童醫(yī)療、兒童保險(xiǎn)，兒童教育等)。雖然各家產(chǎn)品均不同程度涉及到了以上幾種變現(xiàn)方式，但各自的落地策略以及實(shí)施效果卻大有不同。

消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰傳媒行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰傳媒行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買者分離，因此購(gòu)買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰傳媒消費(fèi)的層次。目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰傳媒消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰傳媒消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰傳媒市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來(lái)長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

與互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)相關(guān)性最強(qiáng)的領(lǐng)域?yàn)椋涸杏】?、母嬰電商、生理健康、掛?hào)、美食社區(qū)、家居家裝、兒童教 育等領(lǐng)域，由此相關(guān)性可以看出，互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)用戶對(duì)醫(yī)療健康高度關(guān)注，對(duì)相關(guān)掛號(hào)導(dǎo)診類APP應(yīng)用率高，同時(shí) 熱愛美食和購(gòu)物，對(duì)家居家裝、家政服務(wù)類生活服務(wù)需求度高。

受益全面放開二孩政策和三胎政策推出的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。

母嬰社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從2020年中國(guó)95后媽媽母嬰產(chǎn)品“種草”平臺(tái)偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，母嬰社區(qū)類平臺(tái)居于第一位，占比34.5%，其次是綜合電商類平臺(tái)，占比28.1%。而短視頻、其他內(nèi)容社交、母嬰社區(qū)行業(yè)平臺(tái)占比相對(duì)較低，分別為：18.7%、10.5%、8.2%。

移動(dòng)母嬰主要細(xì)分領(lǐng)域中，母嬰社區(qū)的月均使用時(shí)長(zhǎng)接近150分鐘，母嬰人群相對(duì)偏好利用社區(qū)平臺(tái)學(xué)習(xí)、分享相關(guān)孕育知識(shí)。寶寶樹前瞻性的洞察和布局使其在11年里，從最早的母嬰社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)工具、社會(huì)化電商再到伴隨中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)的C2M、大健康等商業(yè)模塊升級(jí)和生態(tài)完善，始終站在行業(yè)前沿。

媽媽網(wǎng)最開始是一個(gè)廣州地區(qū)的垂直親子門戶，之后成為全國(guó)綜合性親子網(wǎng)站。目前構(gòu)建了資訊、社交、工具、電商等多個(gè)服務(wù)板塊，旗下產(chǎn)品業(yè)務(wù)包括了母嬰垂直門戶媽媽網(wǎng)、女性人氣社區(qū)媽媽網(wǎng)APP、工具類應(yīng)用孕育管家APP、32個(gè)城市媽媽網(wǎng)社區(qū)、“媽媽良品”為首的電商服務(wù)平臺(tái)、月子會(huì)所服務(wù)機(jī)構(gòu)“敦南真愛”等。

寶寶樹創(chuàng)立于2007年，是國(guó)內(nèi)最早的母嬰社區(qū)，當(dāng)前用戶過(guò)億。在社區(qū)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，寶寶樹產(chǎn)品已經(jīng)形成一套母嬰生態(tài)產(chǎn)品矩陣，滿足了媽媽用戶和年輕家庭對(duì)于社區(qū)交流(UGC)、專業(yè)孕育知識(shí)(PGC)、寶寶成長(zhǎng)記錄(工具)、早教(知識(shí)付費(fèi))、母嬰商品(電商)等的需求。2021年報(bào)顯示，寶寶樹主要經(jīng)營(yíng)廣告、電商和包括知識(shí)付費(fèi)、保險(xiǎn)代理服務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)共三大業(yè)務(wù)板塊，公司營(yíng)收主要來(lái)自于廣告和電商兩方面。2021年，寶寶樹全年總營(yíng)收為2.818億元，其中廣告同期的收入為2.556億元，同比增長(zhǎng)35.7%，占總營(yíng)收的90.69%。

受益全面放開三孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)母嬰社區(qū)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。

綜合來(lái)看，作為母嬰垂直類產(chǎn)品，本身用戶規(guī)模存在上限，用戶生命周期較短(0-2或0-6)。因此，目標(biāo)產(chǎn)品在面臨用戶增長(zhǎng)放緩、停滯甚至下滑的壓力下，同時(shí)遭遇賽道內(nèi)外的雙重競(jìng)爭(zhēng)，廣告業(yè)務(wù)較易碰觸營(yíng)收天花板。

母嬰社區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)眾多，但無(wú)論是消費(fèi)零售還是啟蒙早教等領(lǐng)域，都因?yàn)橐咔榈脑蜷_始重視線上能力搭建。

母嬰社區(qū)行業(yè)報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、母嬰社區(qū)行業(yè)投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，母嬰社區(qū)行業(yè)報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023年版信息通信設(shè)備產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡