汽車網銷行業(yè)市場供需格局分析 汽車網銷行業(yè)分析2023

• 黃文玉 2023年1月8日 來源：互聯網 697 41
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汽車4S店已經成為汽車市場的主流渠道。近年來，隨著信息科技的發(fā)展，尤其是網絡的普及，大大拓寬了人們獲取信息的渠道，而網絡幾乎成為消費者了解汽車產品和品牌的主要渠道，消費者通過網絡來了解車市行情、選擇車型和商家等。

汽車4S店已經成為汽車市場的主流渠道。近年來，隨著信息科技的發(fā)展，尤其是網絡的普及，大大拓寬了人們獲取信息的渠道，而網絡幾乎成為消費者了解汽車產品和品牌的主要渠道，消費者通過網絡來了解車市行情、選擇車型和商家等。之后汽車經銷商開始大膽采取網絡營銷這一新的營銷方式。

網絡營銷能充分發(fā)揮企業(yè)與客戶的互相交流優(yōu)勢，而且企業(yè)可以為客戶提供個性化的服務，是一種新型的、互動的、更加人性化的營銷模式。

網上4S店通過對多方面的優(yōu)勢資源進行整合，它不僅使品牌得到一個全面的展示，使受眾對品牌有一個全方位的了解，而且打造了強大的品牌力和產品力。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年汽車網銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

網上4S店作為一種具有革命性意義的汽車網絡營銷整合平臺，它通過模擬線下售車的全過程，讓汽車購銷雙方在足不出戶的條件下即可實現網上看車、選車、咨詢、訂單生成的全過程，突破了時間和空間的限制，輕松便捷地完成選車購車的全過程，同時還可享受各種線下4S店沒有的特別優(yōu)惠。可以說網上4S店將網絡獨具的3D展示和互動的功能發(fā)揮到到極致，在此汽車廠商的品牌展示需求和經銷商銷售需求也通過“網上4S店”實現了有機的結合，一體化推動終端銷售。與傳統(tǒng)的汽車4S店的“坐銷”模式相比，網絡營銷的主動性和互動性將為汽車行業(yè)帶來營銷模式的全新變革。

網上4S店這種全新的以網絡為依托的營銷平臺，是汽車網絡營銷廣度與深度的完美結合。它在充分利用網絡的交互性、廣泛性等基礎上，整合各方面的優(yōu)勢資源于一體，為汽車生產廠商、經銷商和消費者之間搭起了一座最好的溝通橋梁，開啟了電子化和數字化營銷的新篇章。

汽車網銷行業(yè)市場供需格局分析

我國汽車網銷產業(yè)鏈較為復雜，產業(yè)鏈上的各個主體融資模式也較為多樣。汽車經銷商行業(yè)作為汽車產業(yè)連接上游廠商和終端客戶的中間商，對資金周轉率和使用率的要求更高。近年來，我國汽車電商用戶規(guī)模逐漸增加，2020年用戶規(guī)模達到1.85億人。從增速來看，2017年增長率高達55.1%，2019年同比增長33.64%，2020年增長29.37%，增速呈平穩(wěn)下滑。

發(fā)展新能源汽車也成為了十四五期間最緊要的任務之一。2020年11月2日，國務院辦公廳印發(fā)《新能源汽車產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》提出：力爭經過15年的持續(xù)努力，使我國新能源汽車核心技術達到國際先進水平，質量品牌具備較強國際競爭力。

汽車網銷市場調研顯示，單身青年中有11.8%的人目前已購車，其中單身男性中已購車比例為14.6%，高于單身女性這一比例9%。另有35.1%的單身青年有購車的意愿，男性與女性購車意愿分別為35.5%和34.6%，差距并不明顯。顯示出女性消費者的購車意愿正大幅提升，單身女性的汽車消費潛力和消費意愿亟待釋放。

與傳統(tǒng)的汽車營銷模式相比，網上4S店的最大優(yōu)勢在于整合了文字、圖片、音頻、視頻和網絡等技術，特別是網絡獨具的3D功能為生產商品牌的推廣和宣傳提供了創(chuàng)新營銷平臺。網上4S店發(fā)揮自身整合優(yōu)勢，3D畫面和立體三維圖像不僅帶給受眾全然一新的感受，同時視覺效果更加立體、直觀，更是帶給用戶一種身臨現場的感受。網上4S店的展廳通過發(fā)揮3D技術的優(yōu)勢，讓汽車多維度展現在受眾面前，更為直觀感受車的整體外觀、車體結構和乘坐空間，使品牌得到全面展示。

汽車產品屬于相對復雜的產品，消費者在購買之前必定需要收集相關的信息，對產品和品牌有一個全面的了解，網絡則成為其獲取汽車信息的主流渠道，而作為汽車網絡營銷整合平臺--網上4S店的推出，正好滿足了消費者對這方面的需求。他們可以不受時間和空間的限制，隨時上網看車、評車以及進行在線交流，使受眾對產品和品牌進行全面的了解。網上4S店通過發(fā)揮網絡平臺的優(yōu)勢，與消費者建立一種互動、雙贏的營銷模式。

汽車網銷預算方面，單身人士更熱衷于購買10萬-15萬的中檔汽車，參與汽車網銷調研的青年中有43.2%的人選擇了該價格區(qū)間。其次，分別有28.1%、12.1%的單身青年購車預算在15-20萬元與5-10萬元，因中檔汽車價格親民且性價比較高，不會給單身青年帶來較大的經濟壓力，成為單身青年購車時的首選。

汽車網銷行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測

因此，北美、西歐、日本等發(fā)達國家和地區(qū)的汽車廠商瞄準了新興市場尤其是中國市場的巨大發(fā)展?jié)摿εc增長空間，通過資本和技術多種方式與國內企業(yè)合資或獨資建廠，給中國汽車工業(yè)發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

隨著人們個性化需求的不斷提升，汽車網銷也將逐漸由大眾同質化銷售向個性化銷售模式轉變，投入更多的經歷和財力做好客戶的跟蹤和回訪將是未來;而針對汽車的品類，品牌和性能仍將會是主要的考量因素。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年汽車網銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年汽車網銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。汽車網銷行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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