汾酒市場調(diào)查報告 汾酒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及市場定位分析2023

• 方蔓桃 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
• 繁體

2022年，對于許多企業(yè)來講都是艱難的一年，但似乎對汾酒除外。汾酒三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入221.44億元，同比增長了28.32%;凈利潤71.08億元，同比增長45.7%，已大幅超過2021年。

汾酒行業(yè)的現(xiàn)狀、汾酒市場規(guī)模如何?剛剛過去的2022年，名酒增長勢頭不減，新模式、新思想、新產(chǎn)品層出不窮，不僅在企業(yè)發(fā)展過程中留下印記，更貢獻了酒業(yè)發(fā)展的智慧。

云酒頭條(微信號：云酒頭條)特別策劃系列文章，聚焦2022發(fā)生在名企、大商的焦點事件，挖掘其背后助推酒業(yè)前進的“核”力量。

2022年，對于許多企業(yè)來講都是艱難的一年，但似乎對汾酒除外。汾酒三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入221.44億元，同比增長了28.32%;凈利潤71.08億元，同比增長45.7%，已大幅超過2021年。

目前，白酒行業(yè)已越來越呈現(xiàn)壟斷特點，向壟斷市場方向加速發(fā)展。山西汾酒是整個山西省市值最高的上市公司，也是行業(yè)內(nèi)白酒企業(yè)營業(yè)收入和凈利潤排在前五的廠商。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國汾酒行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示

汾酒市場發(fā)展定位分析

汾酒，中國傳統(tǒng)名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產(chǎn)于山西省汾陽市杏花村，又稱“杏花村酒”。汾酒以工藝精湛，源遠流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內(nèi)外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。

根據(jù)汾酒財報顯示，2021年度山西汾酒實現(xiàn)營收199.71億元，同比增長42.75%，實現(xiàn)凈利53.14億元，同比增長72.56%。2022年第一季度，汾酒實現(xiàn)營業(yè)總收入105.30億元，同比增長43.62%，實現(xiàn)凈利潤37.10億元。

對比往年財報不難發(fā)現(xiàn)，汾酒2022年第一季度營收實現(xiàn)飛躍式突破，凈利潤同比增長70.03%，只此單季度凈利潤就超過了2020年全年凈利潤。這也是汾酒此次發(fā)布財報引發(fā)行業(yè)側(cè)目的原因之一。從披露情況來看，汾酒2021年營收直逼200億，基本每股收益4.37元/股，同比增長72.51%，汾酒擬向全體股東每股派發(fā)18元現(xiàn)金股利(含稅)。

雖然無論是汾酒人，亦或者媒體很少宣傳這一點。19家白酒上市公司2021年報顯示，汾酒2021年實現(xiàn)營收199.71億元，位居第五。

轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在2022年第一季度。汾酒一季報顯示，公司報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入105.30億元，排名由2021年的第五上升至第四。同期，汾酒實現(xiàn)凈利潤同比增長70.03%，達到37.1億元，同樣位居第四。

自此，汾酒保持了這一行業(yè)地位，其2022年半年報、三季報都保持了第四的優(yōu)異成績。汾酒的“進位”，不僅體現(xiàn)在行業(yè)排名，也體現(xiàn)在自身業(yè)績的跨越。

汾酒三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營收221.44億元，同比增長28.32%，絕對值已經(jīng)超過2021年全年營收(199.71億元)，成功邁入白酒行業(yè)200億俱樂部，向300億發(fā)起沖擊。

近年來，白酒行業(yè)產(chǎn)量總體呈現(xiàn)平穩(wěn)下降趨勢。我國白酒產(chǎn)量從2017年的1198.1萬千升下降至2020年的740.7萬千升。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國白酒產(chǎn)量累計達715.6萬千升，同比下降0.6%。預(yù)計2022年我國白酒產(chǎn)量將降至689.3萬千升。數(shù)據(jù)顯示，我國規(guī)上白酒企業(yè)已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情沖擊，白酒消費場景被阻斷，白酒規(guī)上企業(yè)降至1040家，同比減少58家，連續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢。在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢，預(yù)計2022年我國規(guī)上白酒企業(yè)降至997家。

新冠疫情發(fā)生前，次高端及以上的酒企享受擠壓式增長紅利的邏輯已有跡象，高端酒賽道內(nèi)龍頭集中的格局已是定論，而疫情所帶來的新變化是次高端板塊內(nèi)部的分化。從銷售收入來看，我國白酒行業(yè)市場集中度較高，CR3為61.7%，CR5為74.6%，其中貴州茅臺市占率最大，占比達26.3%。其次，五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒的占比分別19.8%、15.6%、8.2%和4.7%。

從山西汾酒2022三季報的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)來看，期初現(xiàn)金59.92億元，經(jīng)營活動凈流入81.41億元，投資活動凈流出78.14億元，籌資活動凈流出21.87億元，累計凈流出18.60億元，期末現(xiàn)金41.32億元。

從山西汾酒2020年報到本期的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)來看，期初現(xiàn)金34.68億元，經(jīng)營活動凈流入177.96億元，投資活動凈流出133.90億元，籌資活動凈流出37.40億元，其他現(xiàn)金凈流出162.22萬元，三年累計凈流入6.65億元，期末現(xiàn)金41.32億元。

山西汾酒2022三季報債務(wù)凈流入0.00元，公司現(xiàn)階段經(jīng)營發(fā)展不需要依賴新增的貸款規(guī)模。

在白酒行業(yè)，好的產(chǎn)品最終都要通過渠道進行輸出，渠道終端是白酒產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，也是汾酒高度重視的環(huán)節(jié)。汾酒加足馬力，優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，加大力度培育優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，對渠道和終端的掌控力進一步加強。

汾酒進深一步，以青花汾酒為“領(lǐng)頭羊”，穩(wěn)站清香型白酒高端引領(lǐng)者之位，持續(xù)拉升汾酒品牌價值。在進一步夯實山西省內(nèi)“大本營”的同時，在省外市場投入更多資源和精力。

汾酒行業(yè)前景分析

汾酒目前正在實施以南下為主要目標的全國化市場布局，以及以青花汾系列為主導(dǎo)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，客觀來說汾酒獲得了一定的成功，但是依然面臨著清香型白酒的品質(zhì)教育與品類價值提升，新市場的持續(xù)性動銷、渠道建設(shè)等現(xiàn)實問題，同時面臨著一線名酒與區(qū)域強勢名酒的擠壓競爭，這可能是汾酒未來發(fā)展面臨的主要困難。

在幾名經(jīng)銷商看來，山西汾酒畢竟是清香型的“一哥”，面對全國化迅猛的汾酒，不少增量經(jīng)銷商也愿意囤部分中高端酒。但也有專營山西汾酒的經(jīng)銷商感到壓力，一不愿具名的經(jīng)銷商透露，河南部分縣域汾酒經(jīng)銷商的庫存超千萬，承擔了不小的壓力。

諸多酒企在疫情期間跑出了迥異于大勢的上揚曲線，也讓白酒行業(yè)“堰塞湖”的概念擺上了桌面。

“今年春節(jié)白酒確實在禮品市場有了回暖，但真正的消費市場仍不太樂觀?！焙幽弦幻茝S負責人坦言，酒企今年不能再只強調(diào)打錢壓貨，而是配合經(jīng)銷商做去化，再給經(jīng)銷商壓力就可能逃離品牌。

如果沒有疫情，經(jīng)銷商會根據(jù)市場動銷適時調(diào)整產(chǎn)品庫存，但疫情期間，大家?guī)缀醵际窃趯ξ磥硌簩?。”對于不少?jīng)銷商而言，押寶就是押頭部品牌，茅臺和五糧液(212.510, 2.45, 1.17%)自不必說，作為清香型的帶頭大哥，山西汾酒疫情前的全國化進程，也讓部分經(jīng)銷商看到了“汾老大”再次崛起的希望。

汾酒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析汾酒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘汾酒行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國汾酒行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國汾酒行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡